El desarrollo de un nuevo producto se lleva a cabo en el ámbito de los negocios e ingeniería
Enviado por Jessica Calderon • 23 de Noviembre de 2016 • Apuntes • 2.580 Palabras (11 Páginas) • 385 Visitas
EMA 3.- DESARROLLO DE CONCEPTO
El desarrollo de un nuevo producto se lleva a cabo en el ámbito de los negocios e ingeniería y consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos paralelos que se involucran en este proceso: uno implica ingeniería de producto, el otro, análisis de mercado. Los responsables de la mercadotécnica consideran el desarrollo de nuevo producto como el primer paso en la gestión del ciclo de vida del producto. Es el tener un concepto atractivo para un producto.
La idea es crear un concepto o conjunto de características que involucren a un producto de esta forma.
Existen varios pasos en el proceso de desarrollo de nuevos productos:
1 Generación de ideas
ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de Investigación y desarrollo (I+D), competencia, grupos objetivo, empleados o ferias comerciales.
algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación de listas, relaciones forzadas, brainstorming, análisis morfológico y análisis de problemas.
2 Filtrado de la idea
eliminación de conceptos que no encajan
debemos hacernos tres preguntas:
¿el mercado objetivo se beneficiará del producto?
¿es técnicamente viable fabricar este producto?
¿generará beneficios el producto?
3 Desarrollo del concepto y prueba
desarrollar los detalles de marketing e ingeniería
cuál es el mercado objetivo
qué beneficios proporcionará el producto
cómo reaccionarán los consumidores al producto
cómo se producirá el producto
qué costo tendrá producirlo
probar el concepto preguntando a una muestra de los consumidores potenciales qué piensan de la idea
4 Análisis de Negocios
estimar aproximadamente el precio de venta
estimar los volúmenes de venta
estimar los beneficios
5 Test de mercado y test Beta
producir un prototipo físico
probar el producto en situaciones típicas de uso
hacer ajustes donde sea necesario
producir una tirada inicial del producto y venderlo en un mercado de prueba para determinar la aceptación del consumidor
6 Implementación técnica
iniciación del nuevo programa
estimación de los recursos necesarios
redacción de los requisitos
planificación de las operaciones de ingeniería
distribución de tareas por departamento
colaboración necesaria de los proveedores
publicación del plan de recursos
revisión del programa y seguimiento
planificación de posibles contingencias
7 Comercialización
lanzamiento del producto
presupuesto de publicidad y diseño de la misma; distribución de anuncios y otros tipos de promoción
diseño del plan de distribución respecto al producto
análisis del camino crítico es útil a este nivel
PROTOTIPO O MODELO: Se trata de construir un simulacro. Son modelos referidos a la construcción de un acercamiento a la realidad. Se les conoce como maquetas simples de un objeto.. La construcción del prototipo puede tener varias formas diferentes.
ACTIVIDAD 11.- Crear en base a una necesidad sentida de la sociedad, un prototipo de producto o servicio, mencionando las características de éste. ACTIVIDADES EN LINEA\Unidad II\Actividad 11.docx
TEORÍA DE IMPACTO
La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. Se entiende todo lo que va en medios de comunicación masivos: televisión, radio, cine, revistas, prensa, exterior e Internet, así como acciones de mercadotecnia directa, relaciones públicas, promociones, punto de venta, etc.
ESTRATEGIA DE BRANDING:
Hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.
Para armar una buena estrategia mercadotécnica que favorezca a nuestro branding, se necesita:
Auto-conocerse: a pesar de lo obvio que pueda parecer este consejo, es muy importante tomar esto con seriedad. Antes de iniciar cualquier campaña , asegúrese de saber qué es exactamente lo que quiere y si ello está acorde con la visión y la misión de la compañía.
Defina su mercado: la correcta definición del sector al que están destinados sus productos y servicios, permite definir los parámetros de la campaña con mayor exactitud. Constituirse como un referente ante un sector de la audiencia, es el primer paso para lograr extender su popularidad.
No comprima su marca: aunque una campaña de popularidad se centre en un determinado sector de la audiencia, siempre habrán otros sectores que se verán afectados indirectamente. Cuando esto suceda, no se cierre y ábrase a las inquietudes de los usuarios; es una excelente manera de humanizar el branding.
Contrate profesionales: no ponga el prestigio de su empresa en manos de personas inexpertas o poco profesionales. Contrate los servicios de personal altamente capacitado en el desarrollo de estrategias de marketing , y de este modo, podrá gozar de una prestación de excelencia.
Estrategias para construir una marca exitosa
En el mercado actual, los consumidores están expuestos a una gran cantidad de marcas; que mediante diversos medios se dan a conocer y establecen un posicionamiento en sus mentes. Por ello, se hace imprescindible para cualquier marca, la diferenciación sobre la competencia para poder generar valor agregado que permita a las organizaciones ser competitivo e influir finalmente en la decisión de compra de cualquier producto y/o servicio.
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