El marketing y la publicidad

NOLOGO NAOMI KLEIN

PUBLICIDAD UN ESTILO DE VIDA

Cuando hacemos referencia a un mundo globalizado inevitablemente tenemos que hablar de mercadeo y publicidad, no solo se trata de la expansión de las economías, de nuevos acuerdos gubernamentales entre naciones, esta expansión tiene una marcada referencia sobre la forma en que las multinacionales y las grandes empresas buscan posicionamiento global mediante el bombardeo de publicidad de sus productos, apertura de nuevas franquicias enfatizando en un aspecto más humano, un aspecto no tan sistematizado donde la idea vendida al consumidor no es la funcionabilidad ni el beneficio, la idea que como consumidores compramos es que a través del uso de la marca vamos a tener un estilo de vida mucho mejor.

Lo primero que debe tener un producto que busca posicionarse es un logotipo, tener un referente que automáticamente para el comprador lo lleve de manera inmediata a pensar en la marca; no solo a evolucionado el proceso de fabricación y de distribución de lo que consumimos, junto a él también ha cambiado el concepto de cómo se oferta para el consumidor los productos, antiguamente se utilizaban figuras que asemejaran un entorno o ambiente a familia que generara un cierto sentimiento de acogimiento hacia el producto como en el caso de Quaker, o personas del común consumiendo el producto únicamente lo que generaba consumo pero no lo hacía ver como una necesidad primordial.

En un punto las grandes empresas se dieron cuenta que la mejor opción para ofertar sus productos no era hablar acerca de su funcionalidad, comodidad o su diversidad de usos, el ser humano por naturaleza inclusive desde que se tiene registros de sus inicios en la época de los sumerios a buscado imitar o parecerse lo más posible no solo físicamente, si no en su comportamiento y sus hábitos a esos ídolos públicos por ende las grandes marcas en su mercadotecnia incluyen a figuras públicas, bien sean estrellas de rock o atletas de alto rendimiento para vendernos esa idea de bienestar y similitud que tienen esas estrellas haciendo que el producto no solo sea visto como patrocinio sino también como una estrella.

En el mundo actual no puedes avanzar un par de metros sin tropezar de frente con la publicidad de alguna marca bien sea reconocida o que hasta ahora este buscando posicionamiento, la publicidad nos ataca inclusive hasta en la intimidad de nuestro cuarto con el simple hecho de encender la televisión o encender la radio las cuñas de ambos tipos se apoderan en un 70% del espacio comercial y el 30% restante se usa para la promoción de la programación del canal o emisora, el ejemplo más claro se puede visualizar en el Futbol Profesional Colombiano donde se escuchan y se ven gran cantidad de comerciales y patrocinios a cada momento del partido; este bombardeo no solo ocurre en los medios de comunicación en cada lugar cerrado o abierto

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