El planograma es un mapa que muestra a los encargados de arreglar las mercancías el lugar exacto donde colocarlas en las estanterías de un almacén o góndolas de un supermercado.

Definición

El planograma es un mapa que muestra a los encargados de arreglar las mercancías el lugar exacto donde colocarlas en las estanterías de un almacén o góndolas de un supermercado.

 Son una poderosa herramienta utilizada en el merchandising, basada en el sentido común y en la investigación de los hábitos de compra de los consumidores

Veladoras

Objetivo General Conocer el comportamiento de las personas de Puerto rico respecto al uso de las velas, y su impacto en la industria, en términos de rentabilidad, sostenibilidad y competitiva a nivel local, así como lograr identificar clientes potenciales y oportunidades de mercado.

 Objetivos específicos

1. Determinar a través del estudio de mercado, la demanda, los clientes potenciales, y las oportunidades que presentan las velas.

2. Descubrir los gustos de las personas y las razones de los mismos, al comprar veladoras aromáticas/decorativas.
3. Determinar las dimensiones competitivas y de calidad que las mujeres, toman en cuenta al decidir comprar una vela.

4. Investigar cual es el % de retorno de inversión y tiempo del negocio de velas, descubriendo el precio que se está dispuesto a pagar.

5. Identificar los aumentos y descensos en la compra de las veladoras, así como su comportamiento a nivel ventas.

6. Identificar y agotar la información sobre nuevo mercado, y clientes existentes no satisfechos.

7. Establecer las causas que impiden que cierto grupo de personas no utilice veladoras.

8. Analizar posibles soluciones, para lograr que el mercado de las veladoras se expanda entre los compradores.  

METODOLOGÍA:
Mujeres comprendidas entre las edades 25-60 años, con un nivel socioeconómico B, área Metropolitana.

 Análisis de la demanda:

1. Distribución geográfica del mercado

2. Comportamiento histórico de la demanda

3. Determinación de la demanda:

4. Tabulación de las fuentes primarias:

El Potencial Del Mercado Para Las Veladoras

 Empresas en el mercado de velas, están interesadas en la construcción y la decoración Planteamiento del problema Cuál es el mercado potencial, para la comercialización de velas decorativas.

 PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN DEFINICION DE VARIABLES

 Mercado potencial

Demanda
Clientes
Canales de Distribución

ALCANCES Y LÍMITES EN LA INVESTIGACIÓN

Difícil acceso al cálculo del porcentaje de ingresos que los consumidores tienen para comprar velas.

• POBLACIÓN Y MUSTRA N= 50
• Nivel de confianza del 95%,
• Nivel de error del 5%,
•  P= 50%

CONCLUSIONES de la muestra de 55 mujeres, la mayor parte de los cuestionarios (siendo esto 37) se realizaron a mujeres de 25 a 30 años de edad, en este caso las mujeres menos colaboradoras fueron las comprendidas entre las edades de 41 a 60.

Esta grafica nos representa que de una muestra de 55 cuestionarios, 49 personas es decir el 99.33% conocen las veladoras.

La grafica nos representa la cantidad de cuestionarios que son efectivos para realizar este estudio que son 37 (88%) y los no efectivos son 18 cuestionarios (12%), es decir se trabajara sobre las 37 (88%) personas que han comprado veladoras, y se descartara el resto por no ser el sujeto que se requiere para lograr el objetivo de esta investigación.

37 personas que representan un 40.15% compran una veladora al mes, 18 personas que es un 25.76% compran dos veladoras al mes. Personas que representa un 39.79% compran veladoras  para decorar el ambiente, y un 31.51% realmente las usa las veladoras para aromatizar y el resto de personas que reflejan un 26.70% utiliza el producto para regalo, ocasión especial y otros.

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