Elaboración de un informe sobre el concepto de agencia publicitaria y su división (BTL y ATL).

1. Leer el contenido del Capítulo VI del programa del Libro de Texto Básico y realizar un portafolio que contenga las siguientes actividades:  

a. Elaboración de un informe sobre el concepto de agencia publicitaria y su división (BTL y ATL).

Es unas organizaciones comerciales independientes compuestas de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar para sus bienes y servicio. Estas agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de formas directas o subcontratadas los siguientes servicios:

• Ofrece asesoramiento en comunicación.
• Asesoramiento en Marketing.
• Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios comunitarios).
• Creación y producción de los elementos técnicos de difusión.
• Control de la evolución de la campaña.

La agencia publicitaria se divide en BTL y ATL. A continuación detallare el concepto e importancia de cada uno:

Hace años atrás cuando la práctica comúnmente aceptada entre agencia y cliente era que este pagaba a la agencia una comisión de la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba, normalmente se pagaba un 15%. Los medios que contemplaban la comisión eran los que hoy llamaríamos tradicionales, entre ellos podemos mencionar la televisión, la radio, la prensa, vías públicas como refugios y vallas monumentales, pero también existían actividades de Marketing que no cursan con los medios anteriormente mencionados  como eventos, las relaciones públicas, puntos de ventas, auspicio y relaciones públicas.

En los departamentos de contabilidad de las agencias se enumeraban las campañas y algunas actividades que aportaban una comisión (ATL) y se separaba con las que no cobraban comisión (BTL), donde la famosa línea representaría en otras palabras con comisión y sin comisión por afirmo que el BTL estaba presente aun antes que el ATL, ya que en la antigüedad no existían los medios masivos.

En un principio las agencias ofrecían los servicios BTL  de forma gratuita siendo   que las comisiones de las campañas ATL reportaban suficientes ingresos. Hoy en día sabemos que son pocas las agencias que reciben el 15% de comisión por las campañas en los medios ATL y el hecho de que las actividades se hayan ido especializando más y más   ha provocado que se halla abierto un nuevo nicho para agencias enfocadas exclusivamente al BTL donde mayormente se obra por proyectos y por comisiones.

 Publicidad sobre la línea o ATL  es el tipo de publicidad que utilizan los medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia ya que se sirve de medios masivos  donde la inversión en campañas publicitarias puede ser elevada esta estrategia utiliza medios como:

• Televisión
• Radio
• prensa escrita
• vallas

La denominación ATL incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impacto aunque no siempre se llegue al target o grupo específico en el que se quiere incidir. Por ello los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser visto por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden incluir grupos étnicos y religiosos  con diversas creencias.

Algunos expertos en mercadotecnia afirman que esta estrategia se utiliza para posicionar y construir marcas de algunos productos. La efectividad de los anuncios dentro de estos medios se puede medir como puntos rating en televisión, pass-along  en el caso de revista, frecuencia de impacto para carteleras y periódico. Así como medida de la interacción con lo anunciado, ya sea una promoción o el contacto directo con la marca

b. Elaboración de un organigrama de una agencia publicitaria local y describir las funciones de cada uno de los integrantes.  

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