Elección e Implementación de las Estrategias Genéricas dentro del Marketing Estratégico
Enviado por Marcela Rodriguez • 5 de Julio de 2023 • Ensayo • 523 Palabras (3 Páginas) • 70 Visitas
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Facultad de Ingeniería y Negocios [pic 1]
AEA 5037 – MARKETING ESTRATEGICO [pic 2]
TALLER # 4
Unidad de Aprendizaje # 3: Elección e Implementación de las Estrategias Genéricas dentro del Marketing Estratégico.
Semana de Estudio: 5 y anteriores.
Resultados de Aprendizajes
- Analizar la cartera de negocios utilizando matrices para conocer la situación de la empresa, las unidades estratégicas de negocios y crecimiento del portafolio de productos
- Aplicar distintas opciones estratégicas de crecimiento y competitivas en las distintas etapas o contextos que se desarrollan los negocios.
Instrucciones:
- Lea cuidadosamente el caso planteado: BRANNING FOODS.
- Lea atentamente cada una de las preguntas que se formulan.
- Exigencia 60%. Para obtener nota 4,0, usted debe obtener 60 puntos.
- Resguardar la honestidad académica, si se transgrede el reglamento será calificado con nota 1,0 (copia o plagio)
- Dispone sólo de un intento para responder y enviar su informe en formato pdf, dentro de los plazos establecidos.
- Se recomienda desarrolle el Taller con el debido tiempo, de modo tal que le permita revisarlo y enviarlo con tranquilidad.
- Utilizar formato UDLA para la entrega de informes de caso (portada y desarrollo)
- El informe a elaborar no requiere índice, ni introducción ni conclusión.
- El desarrollo del presente taller constituye un caso empresarial específico de una marca real en el mercado, con cuatro preguntas de “aplicación de contenidos y análisis”. No se considerarán respuestas de tipo teóricas.
- La actividad es de carácter “individual” o “hasta dos integrantes” como máximo.
- Puede revisar información de fuentes externas y establecer supuestos. Debe citar correctamente aquellos datos que no sean de su propiedad, aplicando Norma APA.
PREGUNTAS DE ANALISIS PARA EL CASO:
La empresa BRANNING FOODS requiere de su asesoría en marketing estratégico para elaborar un análisis del comportamiento de sus productos en el mercado e industria y definir estrategias competitivas y de crecimiento para mejorar su situación competitiva actual. Apoyándose en los contenidos, utilizando supuestos y en caso de ser necesario, apoyar su fundamento mediante el uso de ejemplificaciones:
- Análisis de Marketing para la Cartera de Negocios y CVP (40 puntos)
- Aplique y grafique la Matriz del Ciclo de Vida del Producto (Negocio/Industria de las Sopas) para analizar el comportamiento de las ventas de los productos en el mercado. Suponga todo lo necesario. (20 puntos)
- Aplique y grafique la Matriz B.C.G. para analizar el comportamiento comercial de los productos actuales de BRANNING FOODS dentro de los cuadrantes de la misma. Suponga todo lo necesario y apóyese en datos externos si es necesario. (20 puntos)
- Formulación de Estrategia Genérica y de Crecimiento Intensivo para el Negocio (60 puntos)
- Considere el análisis de la pregunta 1 y el escenario competitivo actual ¿Cuál es la estrategia genérica (basada en M. Porter) que BRANNING FOODS debe implementar y desarrollar? Fundamente su respuesta. (30 puntos)
- Considere el análisis de la pregunta 1 y el escenario competitivo actual ¿Cuál es la estrategia de crecimiento intensivo que usted recomendaría a BRANNING FOODS implementar? Analice sus comentarios apoyándose en supuestos si es necesario. (30 puntos)
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