Emprende

[pic 1][pic 2]

LAS MARCAS CHINAS EN EL MERCADO AUTOMOVILÍSTICO CHILENO

(Ensayo monográfico)

                                        Autores       :         Francisco Stemann

                                                                José Luis Soto

Asignatura  :         Expresión oral  y    escrita  

                                        Profesor     :         Mauricio Gibert

RESUMEN

Este es un informe detallado acerca de la situación automovilística chilena actual enfocada en las marcas de origen chino donde desglosamos distintos aspectos que son parte en la compra y selección de un automóvil, así, como la entrega de valor que este producto nos otorga.

ABSTRAC

This is a detailed report about the current situation in Chilean car industry focusing on Chinese brands. In this report, we broke down different aspects that are part of both purchasing and selection of a car, as well as delivering value that this product provides us.

INDICE

Introducción……………………………………………………..3

• Objetivo General……………………………………………………..3
• Objetivos Específicos………………………………………………..3
• Reseña Temática…………………………………………………….4
• Acotación……………………………………………………………..4
• Pregunta Rectora………………………………………………….…5
• Tesis……………………………………………………………….…..5

Cuerpo Argumentativo………………………………………....5

• Llegada de los autos chinos al mercado nacional………………..5
• Similitudes y diferencias que poseen los autos chinos                               frente a sus pares ……………………………………………….…..6
• Marketing en las empresas orientales………………………….….7
• Ranking con las mejores marcas chinas en el mercado local…..8

Conclusión……………………………………………………....9

Bibliografía……………………………………………………....10

INTRODUCCIÓN

Somos alumnos de cuarto año de ingeniería comercial de la universidad de Valparaíso y a través de la asignatura “expresión oral y escrita para alumnos en proceso de titulación” hemos elaborado el siguiente ensayo monográfico el cual surgió a partir del interés de investigar el impacto que tienen las marcas de autos chinos en el mercado chileno y de cómo estas han ido evolucionando con el pasar de los años, con este ensayo buscamos identificar las principales marcas chinas y cuáles son sus respectivos posicionamientos en dicho mercado.

Objetivo General

Elaborar un ensayo monográfico centrado en el estudio de las marcas automovilísticas chinas mediante el análisis de diversos informes, libros y fuentes con el propósito de conocer el  posicionamiento de estas marcas en el mercado chileno.

Objetivos específicos

1. Investigar la llegada de autos de origen chino al mercado nacional, a través de informes actualizados de entidades oficiales, en los últimos cinco años dentro del mercado, para medir su real proyección y preferencia del consumidor.
2. Distinguir la calidad y prestaciones de estos vehículos orientales en comparación a su competencia, a través de tablas de especificaciones para ver sus similitudes y diferencias con respecto a su calidad, durabilidad y equipamiento.
3. Analizar las herramientas de marketing que utilizan estas empresas para abrirse un nicho en el mercado nacional, a través de sus ofertas y publicidad, para medir su real impacto en el consumidor.
4. Diseñar un ranking con las mejores marcas de autos chinos en Chile, teniendo como referencia el informe ANAC^[1], para conocer cuáles, hoy en día se han trasformado en líderes en ventas entre los usuarios.

Reseña temática

El marco de nuestro trabajo es la medición y definición del real impacto en el mercado automotriz chileno que ha tenido el gran número de marcas de automóviles chinos que han arribado ya hace unos años, y evaluar su posicionamiento de marca y mercado a la vez que como se ha ido dibujando esta tendencia de manera de hacernos una idea de su panorama futuro, al mismo tiempo captar que tan positivas han sido sus políticas de penetración de mercado en un rubro muy competitivo como es el mercado automotriz chileno.

Acotación

Iremos ordenando los temas específicos de tal forma que se expliquen unos a otros y tengan una correlación con bases y datos verídicos y sólidos de tal forma de crear en el lector una idea concreta y concisa con respecto a la realidad actual de los autos chinos como marca creciente en el mercado local y los distintos aspectos que rodean a su crecimiento a la vez que la opinión general que hay en este momento con respecto a ellos. Para estos propósitos usaremos conceptos y herramientas de marketing con el fin de evaluarlas de forma completa a la vez que escanearemos el mercado actual y sus posibilidades. Intentamos mostrar al automóvil en su faceta completa ya no solo como un aparato de transporte sino como un lugar de esparcimiento, social, de estatus y comodidad que ofrece al cliente un gran valor por el dinero invertido en él. Creemos que el mercado automotriz chileno el cual ha ido en un ascenso sostenido los últimos años al igual que nuestra economía favorecen la compra de autos, esto, sumado al hecho que el mercado chileno tiende a preferir los autos nuevos por sobre los usados, a la vez que los autos chinos ofrecen mayores características técnicas en comparación con su competencia en el mismo segmento de precios, nos hacen pensar que ya como ocurrió en la década del 70 con los autos japoneses que abrieron un espacio en el mercado nacional y lo ocurrido a principios de los 90 con los autos coreanos que también se labraron un nombre y presencia en el mercado, pasara algo similar con las marcas chinas ya que son competitivas en todo aspecto y están enfocadas a un nicho de mercado definido y popular. Cabe mencionar que Chile es uno de los países con más marcas de autos disponibles a la venta debido en gran parte a lo abierta de su economía y a la diferenciación que buscan los clientes locales.

...