Empresa Hortifrut S.A.

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Portafolio De Título

Ingeniería en Administración

                                                                            Alumnas: 

  Catalina Berrocal

Vanessa Cofré Escobar

Profesora: Elizabeth Sáenz Chávez

Índice

Introducción        3

Descripción de la Empresa        4

Reseña Histórica        5

Misión        7

Análisis macroentorno PESTA        8

Análisis microentorno (Foda)        9

Análisis de las 5 Fuerzas de Porter        10

Introducción

En el presente informe se dará a conocer la empresa Hortifrut, se realizará una evaluación estratégica a la empresa, dentro de los estudios que se realizarán estará un análisis del micro y macro entorno de la compañía  utilizando matrices como  Foda, Pesta y Porter. Además comprenderá de un análisis financiero el que contempla  6 periodos de evaluación desde los años 2016 al 2021, con el fin de  evaluar  un proyecto de inversión para la compañía.

La  empresa se dará a conocer mediante su reseña histórica, Visión, Misión  y Valores que esta posee.

La posición financiera de Hortifrut se analizará mediante los indicadores de Endeudamiento, Rentabilidad, Gestión y Liquidez, logrando comprender claramente el posicionamiento y rentabilidad de la empresa.

Descripción de la Empresa

Hortifrut S.A.  Es una empresa chilena fundada en 1983 con el nombre de Compañía chilena productora de espárragos Ltda. Al año siguiente deciden llamarse productora Hortícola y frutícola, de donde nace las siglas Hortifrut, esta se dedica desde sus inicios a la producción, exportación y comercialización de berries en Chile y el mundo, principalmente arándanos, frutillas, frambuesas, moras y cerezas.

La compañía ha estado en constante crecimiento lo que le ha permitido posicionarse como uno de los líderes mundiales en arándanos. Dada su diversidad global y geográfica, Hortifrut dispone de una oferta diversificada de berries a todo el mundo, con abastecimiento tanto para el hemisferio norte como para el sur durante todo el año. Los berries comercializados incluyen producción propia y de terceros, provenientes en su mayoría de Chile, México, España, Perú, Estados Unidos, Colombia, Singapur, entre otros.

Reseña Histórica

Con más de 36 años de existencia, HORTIFRUT es la plataforma global de negocios líder mundial en la producción y comercialización de los más ricos y saludables berries, y su historia se remonta a principios de los años ’80:

1980: Miembro fundador de la Compañía inicia las importaciones de material genético de berries a             Chile.

1983: Hortifrut comienza operaciones en Chile.

1984: Hortifrut se convierte en la primera empresa chilena en exportar berries a Estados Unidos en contra-estación

1985: Hortifrut inaugura oficina de distribución y comercialización en Estados Unidos.

1987: Primera exportación de berries a Asia desde Chile.

1988: Hortifrut concretó la primera alianza estratégica al asociarse a la empresa californiana Coastal Berries.

1989: Hortifrut define su modelo de negocio: integración vertical y oferta durante las 52 semanas del año.

1990: Hortifrut invita a los mayores productores de berries de Estados Unidos a que adquieran la marca Naturipe® y formen Naturipe Farms.

1995: Creación de filiales exportadoras y productoras en México y Guatemala.

1999: Se crea Hortifrut Argentina.

2000: Junto al mayor productor de arándanos en España crean Hortifrut España.

2001: Inicio del programa de desarrollo genético en arándanos, frambuesas y moras.

2004: Hortifrut y Atlantic Blue crean Euroberry Marketing, encargada de la distribución y comercialización en Europa.

2007: Presidente de la Compañía recibe el premio ICARE a empresario del año.

2008: Hortifrut se convierte en el productor de arándanos orgánicos más grande del mundo.

Premio Marketer of the Year (PMA Produce Marketing Association USA).

Apertura de oficina de distribución en Brasil. Implementación de sistema SAP.

2010: Se da inicio a programa Ready to Eat (“RTE”).

2011: Hortifrut y su socio Mungers Brothers reciben el prestigioso premio a la innovación del producto RTE en el PMA USA.

2012: Se inicia el abastecimiento de Arándanos RTE a líderes del food-service. Exitosa apertura en bolsa, levantando capital por más de 67 millones de dólares. Premio a la Innovación Agraria 2012 a Víctor Moller Schiavetti, por haber contribuido en forma relevante a transformar al sector Silvoagropecuario y alimentario nacional y al proceso económico productivo y tecnológico del país.

2013: Fusión con VitalBerry Marketing SpA, el segundo mayor exportador de arándanos del Hemisferio Sur, proveedor líder en Berries a Europa y Asia en contra-estación. Hortifrut cumple 30 años llevando Berries al mundo, todos los días del año.

2014: Ingresó al mercado peruano como productor y exportador de Berries a través de la sociedad Hortifrut-Tal SAC. Asociación con la empresa argentina Expofresh para la producción y comercialización de fruta temprana. Firma de Joint-venture en China para el desarrollo genético – productivo. Desarrollo de 1ra Feria de Tecnología e Innovación Hortifrut.

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