Endencias actuales de consumo y ciudades de referencia

Tendencias actuales de consumo y ciudades de referencia

El mercado se comporta de manera diferentes ante el consumo o modo de comprar. Por lo que a través del análisis secundario del estudio realizado por Kantar Worldpanel llamado LifeSTYLES respecto a las actitudes de compra se determinaron los siguientes puntos:

▪ El “smartshopper” administra de forma inteligente su presupuesto.

▪ El 63% de los hogares planifica la compra.

▪ 51% prepara una lista antes de salir de casa

▪ El objetivo: reducir riesgos y tentaciones a la hora de comprar

▪ 73% compara precios para aprovechar ofertas

▪ El consumidor exige un low-cost de calidad.

▪ Busca en cada acto de compra un retorno individual y quiere sentirse inteligente.

▪ 54,6% declara que “ahorra para lo que quiere”

▪ El consumidor es ecológico, pero no a cualquier precio

▪ Existe predisposición por parte del consumidor pero espera una oferta adaptada a sus convicciones

▪ Internet se expande como canal de compra

▪ El consumidor comprará salud y Bienestar.

▪ Siete de cada diez amas de casa declaran buscar productos sanos

▪ 51% opina que los productos sin aditivos saben mejor

▪ El consumidor busca beneficios específicos a la funcionalidad

INFLUENCIA

Ciudades foco (Escenarios de tendencias)

Paris

Cuidad referente por excelencia de la imagen nostálgica de una cuidad con historias de poder, cultura y grandeza. Escaparate de grandeza a través de sus edificios y monumentos históricos símbolos de victoria exaltando la cultura parisina. Las ventas de lujo de grandes marcas resultan un gran atractivo de la cuidad que crea un imaginario perfecto de superioridad discreta.

Roma

Capital milenaria donde el pasado y presenta se juntan en un solo entorno. Cuna y centro que en la antigüedad reciba grandes peregrinaciones en busca de modernidad y opciones de ocio. Con el tiempo y paso de la historia se convirtió en una cuidad multicultural y multiétnica a modo de reinvención posmoderna.

Amberes

Cuidad que alberga modelos comercialmente exitosos y de vanguardia. Escaparate de diseño, conceptualización y marketing del lujo. Relativamente pequeña tiene una gran variedad de opciones comerciales al público lo que permite que éste se vuelva más selectivo y permite la especialización de las propuestas ofrecidas.

Londres

Una cuidad en constante movimiento con grandes espacios que permiten la exposición de diversas propuestas y tendencias. Su ritmo urbano se guía por los rituales monárquicos combinados de manera excepcional con las contrapropuestas culturales lo cual la hace la cuidad perfecta para exposición y amplificación de movimientos artísticos, sociales y culturales.

Japón

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