Endencias actuales de la mercadotecnia.

Introducción

Con el avance de la tecnología y de los distintos comportamientos de los mercados, se busca por parte de la mercadotecnia el avance en distintas tendencias, donde el marketing se oriente no solo a un nuevo campo, si no que pueda expandirse en más de uno.

Dentro del concepto de tendencia se comprende un análisis de mercado el cual mediante un análisis técnico, se tenga como propósito detectar y medir las tendencias de precio para establecer la compra y venta en varios campos.

Con ayuda de la tendencia se puede tomar una dirección o rumbo en base del comportamiento del mercado actual y de los consumidores. Aquí el marketing se encarga de analizar los objetivos para poder satisfacer las necesidades de los consumidores.

Para poder realizar esto es importante que se centre la atención en diversas actividades de tendencia como es el precio, la producción, publicidad y la plaza que vendría siendo la distribución. Con el fin de poder conquistar el mercado gracias a estas nuevas tendencia que pueden variar orientados al mercado, al marketing social o surgidos de otras orientaciones.

Desarrollo:

• Dispositivos móviles y multipantallas: Debido al incremento de los diversos dispositivos móviles que vendrían siendo los nuevos mensajeros más rápidos y actuales los cuales por su contenido pueden construir una relación con los consumidores y el uso de las pantallas que atraen a la audiencia, gracias a estos medios que sean capaces de responder a las necesidades pueden crecer considerablemente.

También con el uso de aplicaciones en los dispositivos móviles nos da un acceso ilimitado a información donde la mercadotecnia está tomando un gran auge.

• Marketing social: Las empresas no solo tratan de satisfacer las necesidades de sus consumidores, sino que también persiguen objetivos deseables para la sociedad en su conjunto, como iniciativas medioambientales, de justicia social, culturales, etc.
• Marketing Experiencial: El marketing experiencial trata sobre todo de llevar la experiencia de la marca al consumidor de una manera profunda para lograr una conexión memorable. Las experiencias son fuentes de emociones y las emociones son el motor de la toma de decisiones.
• Green Marketing: Está enfocado al desarrollo de campañas, promoción, productos, servicios y empaque de productos con componentes biodegradables que protegen el medio ambiente. Está constituido por un conjunto de acciones encaminadas al posicionamiento de una marca o producto. La meta es aumentar las ventas, pero también mejorar la imagen de la empresa.

La investigación de mercados bajo la idea de ser verde ha ayudado a que las tecnologías se aboquen a crear programas y modelos que supongan las mejoras dentro de la organización invirtiendo en planes de introducir tecnología que busque eficiencia en todos los ámbitos de la organización.

• Neuromarketing: El Neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones con el fin de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. El 95% de las decisiones de compra se producen de una forma inconsciente e irracional.

• Warketing: El arduo combate que diariamente se ven enfrentados los ejecutivos de las empresas, exige que piensen y actúen con iniciativa, que aprovechen toda situación de modo meditado, el valor combativo de una tropa, lo da la capacidad del comandante y de su gente.

• Ventas en el momento: Por la llegada masiva de sitios con grupos de ventas flash así como el surgimiento de tiendas que nos motivan a realizar compras espontaneas y rápidas, más si hay gangas de por medio.
• Gifting galore: El cual consiste en mandar un regalo vía online, reúne los medios creativos por los cuales las marcas ayudan a facilitar el regalo entre consumidores.
• Hiperpersonalizacion: Cuando una marca pueda adaptarse siempre o incluso personalizar sus productos y servicios suficientes para el consumidor.
• Mercadeo por localización: Gracias a los dispositivos móviles con ayuda del GPS las marcas desde el punto donde te encuentres te da la facilidad de llegar a determinada tienda o punto de venta con promociones en tiempo real.
• Inbound Marketing: Consiste en la utilización coordinada de técnicas de marketing social, SEO y marketing de contenidos con el fin de atraer a prospectos y clientes, en lugar de comprar espacios publicitarios para conseguirlos. La mejor traducción al español podría ser Marketing de Atracción.

• Storytelling: Los tiempos han cambiado y los usuarios buscan publicidad que haga sentir emociones. No basta con ofrecer publicidad no intrusiva en forma de contenidos de entretenimiento o interés informativo con relevancia para el público, ahora el consumidor pide que las marcas dominen el arte de contar historias.

• Gamificación: Es el empleo de mecánicas de juego en entornos y aplicaciones no lúdicas con el fin de potenciar la motivación, la concentración, el esfuerzo, la fidelización y otros valores positivos comunes a todos los juegos. Se trata de una nueva y poderosa estrategia para influir y motivar a grupos de personas.

Conclusión:

Podemos apreciar que la mercadotecnia siempre buscara extenderse en cualquier ámbito donde se genere una tendencia que puede ayudar a generar más ingresos a muchas empresas para poder acceder a diversas ganancias y la atención de muchos consumidores del mercado.

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