Ensayo The Jones

SISTEMA UNIVERSITARIO ANA G MENDEZ

UNIVERSIDAD DEL TURABO CAYEY

PROGRAMA AHORA

JULIO HERNANDEZ DELEON

CORALY HERNANDEZ RIVERA

MARIA

ROBERT CONRAD

ENSAYO (THE JONESES)

PROF. JOEL ROSARIO SANTIAGO

MARK 133

La conducta del consumidor, las técnicas avanzadas y la efectividad de las mismas, en la película The Joneses, amor por contrato, nos lleva a reconocer que el mercadeo tiene todo a su alcance para lograr sin problemas sus estrategias, ya que el mercadeo investiga al consumidor, planifica y ejecuta las ventas con las estrategias más avanzadas posibles, para obtener las metas y objetivos de la empresa. Claramente nos presenta una segmentación y estrategias, como la motivación de obtener cosas lujosas y de marcas donde los productos se venden, sin que la persona las necesite, dependiendo de la estrategia en el lugar donde se realice la venta de la empresa.

 En la película la familia Jones son los nuevos vecinos, recién llegados.  Kate y Steve forman un matrimonio ejemplar, con una hermosa casa, llena de lujos con lo más avanzado en tecnología, visten ropa y accesorios de marca, conducen automóviles de último modelo, ella pasa tiempo en tiendas, salones y restaurantes y Steve jugando golf.  El estilo de vida era perfecto.  La popularidad de sus hijos Jenn y Mick era deslumbrante, ya que Mick presumía a sus amigos lo mejor en electrónicos y videojuegos y Jenn se exhibe con ropa juvenil y elegante, sus cosméticos y perfumes eran las mejores marcas. La comunidad no sabían que los Jones eran en realidad un equipo profesional de ventas que utiliza la imagen de la “familia perfecta” para inducir el consumo de los artículos que exhibían.

Cuando hablamos de la conducta al consumidor nos referimos a los pensamientos o sentimientos que experimentan las personas, así como las acciones que emprenden, en los procesos de consumo. En esta película vemos como todos los que conocen a  los Jones se ven influenciados por el estilo de vida de estos por lo que quieren tener todo lo que usan o tienen, sin mirar el valor  o que provecho le pueden sacar. Aquí vemos los pensamientos de los consumidores que creen que por tener lo mismo van a tener el mismo estilo de vida y van a proyectar lo mismo. Vemos como los consumidores no están comprando por el producto si no por el reconocimiento que van a tener si tienen el producto.

Una de las técnicas que se utilizó en la película fue la investigación a los consumidores. En la película  vemos como los Jones estudiaron el comportamiento y aspiraciones de sus vecinos y podemos ver que son personas que aspiran a tener lo mejor para tener un status social. Podemos decir que la técnica de investigación aplicada es la cuantitativa, cómo reaccionan los compradores ante los estímulos e imagen que proyectan.  En la actualidad vemos como las empresas, los vendedores, los anunciantes y los minoristas investigan lo que a los consumidores les gusta, los asusta, los tranquiliza, los seduce, que les da más confianza, que los hace sentir más seguros, nostálgicos, que los llena espiritualmente, y cuando lo saben tienen el poder de usar toda esa información para ocultar la verdad, manipular sus mentes y convencerlos de que compren.

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