Ensayo sobre “Amor por contrato”

Ensayo sobre “Amor por contrato”

Una forma de mercadotecnia altamente efectiva sobre las sociedades de consumo, es la estrategia de la tierra prometida empleada en la película por la “familia” Joneses, haciendo una segmentación del mercado, con cada miembro de dicha familia, demostrando una vida familiar glamurosa dividida en cuatro nichos, siendo estos; Padre, Madre, Hijo e Hija cada uno encarado de posicionar los productos de sus clientes (las marcas) a su respectivo nicho de mercado.

Las sociedades de consumo son denominadas las que tiene desarrollo industrial productivo capitalista donde existe un consumo excesivo de bienes y servicios.

Dentro de la segmentación del mercado la investigación del consumidor se ve reflejada en las actividades iniciales que tuvo cada miembro de la familia, ir al salón de belleza, al club de golf y en la escuela, logrando conseguir datos e implantar productos mediante la imitación y así lograr el reconocimiento de la sociedad

La película muestra una comunidad que está dirigida a estratos solventes y es aquella que hace parecer necesario lo que uno representa o tiene.

Se tocan los temas como el comportamiento del consumidor motivando el deseo de un estilo ostentoso que los Joneses demuestran de una forma cotidiana, las motivaciones que se crean son varias; admiración, prestigio, aceptación, envidia

La película muestra claramente las etapas del proceso motivacional

Equilibrio – la localidad en su status quo

Estimulación – La inserción de los Joneses en la localidad

Conciencia – el descubrimiento de las necesidades insatisfechas al compararse con los Joneses

Acción – las compras por imitación que la sociedad que rodea a los Joneses comienza a realizar

Cobertura – El lograr equipararse al estilo de vida de los Joneses

Satisfacción – La “victoria” de Larry sobre Steve con respecto a su carro rojo nuevo

Conclusión

La empresa que contrata a los Joneses hace creer que el “sueño americano” es posible mediante artilugios mercadotécnicos, desarrollan estrategias que impulsan el deseo sobre bienes y servicios que no eran considerados necesarios, consiguiente sus ventas a costa de cualquier cosa.

El final lo considero idílico; al presentar que los protagonistas puedan salir de ese medio que ha sido su sustento de vida (al menos el de Kate, Mick, Jenn)

Referencias

• Retos directivos. (2015). Ciclo de motivación laboral: etapas básicas. 16 marzo 2021, de EAE Business School Sitio web: https://retos-directivos.eae.es/conoce-las-etapas-basicas-del-ciclo-de-motivacion-laboral/
• Pérez, J. (2013). La sociedad de consumo: vivir es consumir. 16 marzo 2021, de El Orden mundial Sitio web: https://elordenmundial.com/sociedad-de-consumo/

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