Entorno marketing EMPRESA: Bimbo

UNIVERSIDAD DE LA COSTA

 –CUC-

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

~ENTORNO DE MARKETING~

PRESENTADO POR:

ZASKHIA MARIN

LUZ OLMOS

ANDRES VARELA

DIEGO CARRILLO

LEANDRO ARRIETA

PRESENTADO A:

KAREN PAYARES

GRUPO:

BD

BARRANQUILLA, 2019.

ENTORNO DE MARKETING

MICROENTORNO

1. EMPRESA: Bimbo fue fundado en la Ciudad de México en diciembre de 1945. Inició sus actividades con 34 colaboradores, 14 productos y 10 camiones. Hoy en día es la empresa de panificación más grande del mundo y un jugador relevante en la categoría de snacks; está presente en América, Europa, Asia y África y fabrica más de 13.000 productos.

Su propósito es ser una empresa sustentable, altamente productiva y plenamente humana.

Misión Alimentos deliciosos y nutritivos en las manos de todos.

Visión En 2020 transformamos la industria de la panificación y expandimos nuestro liderazgo global para servir mejor a los consumidores.

“Somos una empresa sustentable, altamente productiva y plenamente humana”.

Nuestras creencias

• Valoramos a la persona. La seguridad de nuestros colaboradores va por delante.
• Somos una comunidad. Somos una misma empresa global en cualquier lugar.
• Conseguimos resultados. Somos ágiles descubriendo y capturando oportunidades.
• Competimos y ganamos. Somos un equipo con hambre y garra, nunca satisfecho y con sentido de urgencia.
• Somos operadores eficaces. Mejoramos y aprendemos todos los días. Valoramos la simplicidad y adoptamos nuevas tecnologías.
• Actuamos con integridad. Actuamos siempre cuidando el interés del Grupo Bimbo. Valoramos la buena voluntad del otro.
• Transcendemos y permanecemos en el tiempo. Lideramos el mercado, anticipando y adaptándonos al cambio. Somos una fuerza de bien en la vida de nuestros colaboradores, nuestra sociedad y nuestro planeta.

1. PÚBLICO: se dividen en dos; internos y externos.

• Público interno: los empleados, los directivos y los accionistas mayoritarios.
• Público externo: las autoridades gubernamentales, las entidades económicas,  las entidades financieras y los competidores.

1. PROVEEDORES: Grupo Bimbo considera que sus proveedores son parte esencial de su cadena de valor ya que son ellos los que les permiten mantener la calidad de sus productos y a la vez ser competitivos internacionalmente. A fin de conseguirlo, buscar establecer y fortalecer sus relaciones a largo plazo logrando de esta forma vínculos de colaboración mutua que les permita mantener los estándares de calidad ofrecidos en sus productos finales.
2. CLIENTES: Banamex, GNP, Wal Mart, Serfin, HSBC, DIF, Coca Cola, Telmex, Cemex, IMMS, entre otros.
3. INTERMEDIARIOS: Grupo Bimbo es patrocinador oficial para tres equipos de la liga de fútbol soccer de Primera División en México. El  logotipo de Bimbo se puede ver en el frente de los Jerseys de  los equipos de la América, Guadalajara y Monterrey.  
4. COMPETENCIA:

• Tipos de competencias: Competencia de precios, con base en la calidad, basada en el tiempo y basada en la ubicación.

Competidores a nivel mundial: Kraft foods, Sara Lee.

Competidores a nivel Colombia: Santa Clara, Coma Pan.

Competidores a nivel E.U.A: Hostees Brands.

MACROENTORNO

1. FUERZAS ECONOMICAS: Aunque el marco institucional de la economía mexicana a cambiado y experimentando favorablemente los últimos años generando tazas de interés bajas y un valor del peso en relación con otras monedas que son relativamente estables, la economía de mexica, país en el que la compañía genera la mayoría de sus ventas enfrentan ciertas debilidades estructurales que, pudieran a futuro impactar desfavorablemente el sector real de la economía.

El grupo Bimbo considera que el sector de alimentos al que atiende es menos vulnerable a las condiciones económicas con respecto a su industria. Sin embargo, la compañía no puede resguardar que el futuro desarrollo de las funciones de su empresa basándose en las condiciones económicas en los distintos países donde operan y sobre las que no tiene control, no tendrá un efecto adverso en sus operaciones.

...