Entorno/microentorno

TEORIA ECONOMICA DE ALFRED MARSHALLEl consumidor marginalistaMarshall enuncio entonces la ³Ley de la demanda: cuanto más grande es la cantidad que se habrá de vender, menor debeser el precio«la cantidad demandada aumenta con la caída del precio y disminuye con el aumento del precio´.Marshall sabia, por supuesto, que el precio solo no determinaba la demanda. Enumero varios otros factores y los coloco enel recipiente ceteris paribus.Los factores más importantes son:1. Los gustos, costumbres y preferencias del consumidor 2. Los ingresos del consumidor 3. El precio de las mercaderías de las empresas rivalesMarshall desarrollo un marco de referencian similar para los proveedores. A medida que un productor provee más, suscostos tienen a subir. La ley de la ofertaes opuesta a la ley de la demanda: la oferta solo aumentara si el precio recibido alos consumidores aumenta. El productor compara el costo marginal de producir una unidad adicional con el beneficiomarginal, el precio.Marshall no sostiene que todos los productores actúen marginalmente o racionalmente. Pero si un productor no lo hacesus competidores tendrán más éxito y la evolución económica los favorecerá.La economía elásticaSi el precio de un producto aumenta y la gente reduce sus compras, decimos que la demanda es elástica. Si siguecomprando la misma cantidad la demanda es inelástica. Más precisamente la elasticidad es el cambio porcentual de lademanda dividido por el cambio porcentual de precio.Si conduce a un cambio de 10 por ciento la demanda es elasticidad unitaria. Si la demanda es muy elástica veríamos unacurva de la demanda casi horizontal lo que indica que la gente ajustara fácilmente sus compras. Si la demanda es muyinelástica, la curva de a demanda será

casi vertical, lo que indica que la gente compra la misma cantidad haciendo casoomiso del precio.

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