Entrada potencial de nuevos competidores

 Plan de marketing

Resumen Ejecutivo

Análisis Situacional

Análisis externo  (Diamante  de Porter)[pic 1]

• Rivalidad entre empresas competidoras

La principal competencia de Studio F en la ciudad de Ibagué son: Ela, Ibis S.A, Seven y C.P Company. Estas empresas compiten con Studio F con políticas de precios más bajo en todos sus productos y aun así hacen promociones constantemente; pero no han podido superar a Studio F en la calidad de sus productos.

• Entrada potencial de nuevos competidores

En el mundo entero está en auge realizar publicidad por medio de las redes sociales y este medio también ha sido de gran ayuda para la creación de nuevas empresas como es el caso de Bombshell (ubicada en envigado), Ámbar Store, aunque estas dos empresas no están ubicadas en Ibagué tienen un tienda virtual en Instagram, donde las personas hacen los pedidos y hacen envíos de sus prendas a cualquier parte de país. Otra empresa que está en auge es jeans Natalia Paris que se pueden conseguir en cualquier almacén éxito de la ciudad (Ibagué) o de Colombia.

• Desarrollo potencial de nuevos productos

Aunque la ropa no tiene productos sustitutos, se escogió la ropa deportiva para dama como productos sustitutos, ya que Studio F no tiene una línea de ropa dedicada a ese tipo de prendas; Y cada día a las mujeres les gusta más vestirse con este tipo de prendas los fines de semanas, en las vacaciones y días de descanso.

• Poder de negociación de los proveedores

La única información que se encontró acerca de los proveedores de estudio F es que las telas son 100% colombianas y en su mayoría se realizan y se compran a empresas textileras en Medellín, y maquilan las prendas en la ciudad de Ibagué.

• Poder de Negociación  con los clientes

Studio F es una que brinda servicios exclusivos a sus consumidoras, como es de la tarjeta oro que tiene beneficios como: Exoneración en Cuota de Manejo durante el primer año y 50% a partir del segundo año, descuento permanente del 12% en las compras realizadas con la Tarjeta de Crédito Credencial-Studio, invitación a eventos especiales con la Tarjeta de Crédito Credencial – Studio F, y la Tarjeta Oro funciona para compras en miles de establecimientos en Colombia y el exterior. También está la tencard Studio F y sus beneficios son:

• Descuentos permanentes: Entre mayor sea la categoría TenCard, mayor será el descuento.
• Acumula puntos y redimes por premios: Con cada compra que se realice presentando la TenCard de cualquier categoría, automáticamente se acumula puntos que son redimibles por premios.

• Invitación a eventos: eventos exclusivos de la marca.
• Otros descuentos: A través de las alianzas, se podrá disfrutar de descuentos especiales en otros establecimientos de comidas, estética, entre otros.

Studio F también tiene un grupo de personas que son canales de distribución de sus prendas, estas personas son cuidadosamente elegidas para realizar esta actividad y brindar a sus compradoras un buen servicio en cualquier parte del país.

Análisis interno

(Matriz DOFA-FODA)

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Estrategias FODA

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Diagnostico

De acuerdo con la investigación de mercados realizada anteriormente y los resultados obtenidos del análisis tanto interno como externo se concluyó que la mayor debilidad de la marca Studio F es la poca publicidad que se ha invertido para  dar a conocer a sus consumidoras las 3 líneas de  ropa y los beneficios que posee, por lo tanto se hará énfasis en esta parte de la investigación por medio de una campaña publicitaria.

Objetivo General de Plan de Marketing

Dar a conocer las 3 colecciones que posee la marca Studio f a sus consumidoras, como también la variedad de beneficios que pueden adquirir por medio de las distintas tarjetas de crédito y de fidelización que maneja la tienda.

Objetivos de promoción

• Inversión en publicidad con el fin de atraer consumidoras que estén dispuestas a comprar en la tienda aprovechando el posicionamiento que posee la marca.
• Informar acerca de los tanto beneficios que se obtiene al comprar en la tienda como la Giftcard y de más tarjetas de crédito.

Mercado objetivo

Mujeres radicas en la ciudad de Ibagué con edades entre 22 – 32 años

Estrategia de comunicación

Con el fin de dar cumplimiento al objetivo general del plan de marketing se realizara una campaña publicitaria la cual tendrá una duración de 4 meses como parte esencial de toda la investigación realizada anteriormente.

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