Envase y rotulado como herramienta de Marketing

Envase y Rotulado

Alejandra González Leiva

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

08 de Noviembre de 2015

Desarrollo

¿Cómo se puede usar el envase y rotulado como herramienta de Marketing?

Anteriormente, la función inicial de los envases era proteger y afirmar el producto, en cambio en los últimos años distintos factores han hecho que el envase, la presentación, se hayan convertido en una importante herramienta de Marketing.

        Dentro de la cadena de suministro la importancia del empaque respalda lo auténtico, la calidad y la comercialización del producto.

        Un buen envase, que cumpla las características: que sea atractivo para los consumidores, que su diseño sea reconocido, auténtico de la compañía o de la marca en la mente del consumidor. Harán que el producto se comercialice como  se está planificado.

        Realizar una buena presentación de un producto contempla varias funciones para la venta: atraer la atención de los clientes, describir el producto e incluso gatillar la venta.

        El realizar una buena presentación del producto nuevo, necesita muchas decisiones:

1º Concepto de presentación.

2º Toma de desiciones, de los elementos de la presentación (tamaño, forma, material, color, texto, etc.)

“El diseño, es la imagen que transmite el envase. Un punto fundamental para conseguir el éxito.”

Envase

Empaque, envase o embalaje son elementos intrínsecamente ligados a las manipulación, conservación y transporte del producto, son el recubrimiento de estructura flexible o sólida que contiene determinados artículos.

La importancia del envase respalda la autenticidad, calidad y comercialización del producto.

Para el diseño y producción se debe considerar algunas características:

Características de protección: Por ejemplo envoltorio de la carne del supermercado, cajas de leche etc.

Características de Identificación: Por ejemplo: distintos colores para identificar distintos tipos de leches, distintos colores en distintos sabores de galletas, etc.

Características de comodidad: Por ejemplo: Manilla para tomar Pack de cervezas etc.

Características de funcionalidad: por ejemplo: envase que permite extraer gradualmente la mayonesa, etc.

Características de promoción: Por ejemplo: envase que adiciona a otro producto, un segundo producto, etiquetas especiales de descuentos, envases especiales “colección”

Un envase efectivo, ha de ser sencillo, comunicar con rapidez de  que producto se trata, encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la competencia, reflejar la imagen del producto si el envase es rediseñado, que mantenga algo que lo una con su pasado, así de esta manera seguirá siendo familiar para el consumidor.

Un ejemplo de gran éxito sobre el envasado, fue el tetra pack, que consiste en fabricar un envase hermético que permite conservar bebidas a bajo costo y peso, por otra parte su forma permite almacenaje y transportar de la forma más compacta posible. Al ser guardados no deja espacio libre.-

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