Esquema de plan de mercadeo

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ESQUEMA DEL PLAN DE MARKETING

FACILITADOR: Lic. Franklin Antonio Valle

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Nombre de la Empresa:

Producto/Servicio

Fecha:

Resumen Ejecutivo

DESARROLLO DEL PLAN DE MARKETING

1. FACTORES INTERNOS

1. Antecedentes de la empresa.
2. Objetivos, misión, visión y valores de la empresa.
3. Mercado meta.
4. Atributos del producto o servicio.
5. Etapa del ciclo de vida del producto.

1. FACTORES EXTERNOS

1. Situación del mercado objetivo. (Necesidades del cliente, conducta de compra, características del mercado objetivo y perfil del cliente).
2. Situación del producto o servicio. (Precios, Composición del producto, Características del producto.)
3. Situación competitiva. (Competidores, productos, precios, publicidad y promociones.)
4. Situación del macroambiente. (Política, Economía, Socio-cultura, Tecnología, Ecología, Leyes.). Análisis PEST-EL

1. ANÁLISIS FODA.

      1 Análisis FODA/CAME (EA’S)

1. Fortalezas.
2. Oportunidades.
3. Debilidades.
4. Amenazas

1. OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING

1. Objetivos de marketing.
2. Objetivos financieros.

1. ESTRATEGIAS DE MARKETING

1. Estrategias de producto/servicio.
2. Estrategia de precios.
3. Estrategia de distribución.
4. Venta personal.
5. Promoción de ventas.
6. Publicidad.
7. Relaciones  públicas.
8. Estrategia de personal.
9. Estrategia de proceso.
10. Estrategia de planta/evidencia física.
11. Posicionamiento.
12. Mercado meta.
13. Investigación y desarrollo.
14. Investigación de mercados
15. Segmentación

1. PROGRAMAS DE ACCION.  (TACTICAS)

1. Esquema

1. EJECUCIÓN DEL PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA”NOMBRE”

1. Detalle de acciones de la ejecución.

1.  Presentación del plan a la gerencia general.
2.  Revisión del plan por la gerencia general.
3.  Puesta en marcha del plan de marketing.
4.  Difusión del plan al departamento de mercadeo.
5.  Recursos a utilizar.

1. Políticas de ejecución.

1. EVALUACIÓN DEL PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA”NOMBRE”

1. Formulario de evaluación.

1. APLICACIÓN FINANCIERA.

1. Fijación de Precios.
2. Punto de equilibrio.
3. Presupuesto de gastos.
4. Proyección de ventas

1. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES.

          ANEXOS.

FORMATO ACADEMICIO.

Márgenes: Izquierdo 3.0 cms; derecho 2.5 cms; superior 3.0 cms e inferior 2.5 cms.

Tipo de letra: Trebuchet  MS 12

Espacio: 1.5 cms.

Numeración de página: superior derecho.

REQUISITOS DE PRESENTACION.

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