Estrategia De Producto

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

Concepto de Producto

Conjunto de atributos objetivos y subjetivos diseñados para satisfacer necesidades del consumidor.

Estructura de un Producto

 Producto tangible: componentes físicos de un producto

 Producto ampliado: lo añadido al producto formal

 Producto potencial: lo que podría añadirse al producto

 Producto genérico: beneficio esencial que busca el consumidor al adquirir el producto (satisfactor)

¿Qué es un producto?

Clasificación de los Productos.

Según su tangibilidad

 Productos

 Servicios (intangible) Según su durabilidad

 Productos duraderos

 Productos perecibles Según el usuario

 Productos de consumo

 Productos de uso industrial

Políticas de Productos.

 La función de todo producto es satisfacer una necesidad o deseo del consumidor

 La política de producto define las características del mismo, su gama, presentaciones, marcas, investiga lo que el cliente percibe, el valor que atribuye al producto

 Objetivo: ¿Qué puedo hacer yo para mejorar mi producto y satisfacer más adecuadamente las expectativas del consumidor?

Políticas de Productos.

• Estrategias de producto

 Agregarle algo, cambiarlo, modificarlo, mejorarlo

 Ampliar o consolidar la línea

 Hacerlo más seguro

 Aumentar su calidad

 Incrementar su vida o eficiencia

 Introducir nuevos productos que satisfagan necesidades provocadas por cambios en el estilo de vida o nuevas tecnologías

 Relanzar el producto en base a nuevas regulaciones gubernamentales o ecológicas

 Rediseñarlo para ahorrarle tiempo o dinero al consumidor

 Hacerlo más compatible con la gama de accesorios que ofrece la competencia

 Comprar un producto semielaborado y terminar su producción

 Que otros lo fabriquen bajo su marca mediante licencias

 Comprar las instalaciones de un competidor o fabricante de un producto complementario al suyo.

Estrategias de Producto

Análisis y planificación

Ofertas actuales

• ¿Qué productos se están ofreciendo en la actualidad?¿A qué precios?¿A qué segmentos van dirigidos?

• ¿Cuáles son las ventas, ingresos y tendencias en los beneficios para cada producto a lo largo del tiempo?

• ¿Cuánto tiempo llevan los productos en el mercado?¿Cuál es el comportamiento de los productos introducidos más recientemente en relación con los productos más tradicionales?

Planificación de producto

• ¿Cómo contribuye cada producto a los objetivos y planteamientos estratégicos de la empresa?

• ¿Qué fortalezas

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