Estrategia Financiera CONCHA Y TORO

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Santiago Centro

Estrategia Financiera

CONCHA Y TORO

Nombre de los Autores:

Claudio Garrido López

Paulina Loncomil Mariqueo

Katherine Quezada Parra

Santiago, 10 abril de 2019

Introducción

En el siguiente informe se llevara a cabo el análisis de la empresa Concha y Toro, en donde se abarcara todo lo relacionado con la empresa, lo que hace, a quien le vende, posición de mercado, análisis financiero (vertical, horizontal, uso y fuentes y ratios)  y finalmente se hará una proyección de la empresa con respecto a las variables que consideramos determinantes en las ventas de Concha y Toro. La finalidad de este trabajo es llevar a cabo lo aprendido con respecto a análisis de empresas.

Objetivos:

• Describir perfectamente a la empresa y su mercado
• Analizar objetiva y financieramente la empresa
• Determinar las variables que afectan a la empresa.

Descripción de la empresa

Fundada en el año 1833, Viña Concha y Toro se ha convertido en una de las más importantes viñas del mundo, llegando a conseguir durante dos años consecutivos el premio “Marca de Vinos más admirada del Mundo”. Cabe destacar que en el año 2014 es reconocida como “Marca de vinos más  poderosa del Mundo”. Cuenta con 25 variedades de uvas y 9086 hectáreas repartidas en Chile. Viña Concha y Toro es una de las compañías líderes en la industria vitivinícola mundial. Con operaciones productivas en tres orígenes, Chile, Argentina y Estados Unidos, la viña ha consolidado su posición global con presencia en más de 140 países. Los vinos de la compañía tienen una alta imagen y preferencia, distinguiéndose por su sello de calidad, atributo que se ha trabajado desde los orígenes de la empresa

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Ranking a nivel mundial de viñas

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Modelo de negocio de la empresa

Viña Concha y Toro está integrada verticalmente y participa en todas las etapas del proceso productivo: desde la plantación de viñedos propios, la vinificación, embotellación, hasta la cadena de abastecimiento y distribución. Este modelo asegura el control del proceso productivo, y los altos estándares de excelencia definidos por la empresa. Una inversión sostenida en viñedos propios, en tecnología, y en capacidad productiva, enológica y técnica, ha permitido mantener el crecimiento y alcanzar calidades crecientes, factor determinante para competir exitosamente en la categoría de vinos superiores.

 La compañía ha desarrollado un amplio portfolio de productos con los que participa en todos los segmentos del mercado. A través de sus distintas marcas, líneas de vinos y viñas filiales, ofrece calidades sobresalientes que satisfacen las distintas preferencias de sus consumidores a nivel global. Por otro lado, la inversión en la construcción de marca ha sido una constante en el tiempo, a través de novedosas campañas de marketing, lanzamientos de nuevos productos, innovaciones y búsqueda de nuevos estilos para consumidores globales cada vez más exigentes.

Este trabajo permanente respaldado en la excelencia y en la focalización en temas de calidad, ha fortalecido el prestigio y reconocimiento internacional de los vinos de Concha y Toro y de sus filiales. Asimismo, la compañía cuenta con una sólida red de distribución, que le ha permitido llegar a nuevos mercados, focalizar los esfuerzos comerciales, conocer la realidad local y fortalecer su posición de liderazgo en el mundo. Hacia el futuro, la compañía ha delineado un programa estratégico que busca un crecimiento sostenido en valor y una creciente rentabilidad de su negocio

Finalmente podemos decir que estrategia de Concha y Toro está enfocada en la rentabilización, optimización, innovación y crecimiento de sus operaciones, con el objeto de hacer frente a los cambios estructurales que han marcado a la industria en los últimos años. Además, considera la distribución y tener un mayor control de la cadena de valor.

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Análisis financiero

Podemos definir el Análisis Financiero como el conjunto de técnicas utilizadas para diagnosticar la situación y perspectivas de la empresa. El fin fundamental del análisis financiero es poder tomar decisiones adecuadas en el ámbito de la empresa

Para comenzar el análisis financiero, partiremos analizando las cuentas más relevantes del balance general a través del análisis vertical, esto quiere decir que seleccionaremos las que tienen mayor porcentaje

• La primera cuenta relevante que se observa es; “Deudores comerciales y otras por cobrar corrientes” (16,64%), podemos analizar de esta cuenta que la empresa vende mucha mercancía a corto plazo (menos de un año) y es totalmente coherente con el rubro que desempeña (Productor de vinos)
• La segunda cuenta más relevante es; “Inventarios corrientes” (24,20%), Esta cuenta está totalmente ligada al rubro de la empresa, ya que mantiene sus productos (vinos) almacenados en sus inventarios mientras estos se van distribuyendo o vendiendo a medida que pase el tiempo. Esto es sumamente normal para empresas de este tipo (productoras)
• La tercera y más relevante cuenta es “Propiedad, planta y equipo”(34,14%). Nuevamente  esta cuenta está relacionada con la actividad de la empresa y es totalmente normal que su valor sea tan alto, ya que son los activos tangibles que tiene la empresa los cuales los ocupara para su producción de vinos y almacenamiento.

Ahora analizaremos la empresa a través del análisis horizontal considerando solamente los datos relevantes y coherentes, apoyándonos en el análisis de Uso y fuentes y también en el EERR.

• Desde este punto de vista, nos llamó la atención una variación en el balance general 2017-2018, la cual es las cuentas de pasivos no corriente, esta cuenta tuvo una variación de aproximadamente un 50%, en términos numéricos son $70.000.000 de variación. Esta variación se puede justificar a través de la noticia en la cual Concha y Toro iba a desembolsar cierta cantidad de dinero para adquirir dos plantas durante el año 2018, para impulsar sus operaciones. Este aumento de pasivos se puede ver claramente en la herramienta de Uso y fuentes
• Otro dato que nos llamó la atención fue el aumento de casi $40.000.000 en inventario corriente, que no se justifica ya que las ventas de la empresa estuvieron muy similares a las del año pasado, quizás la empresa al adquirir las plantas anteriormente mencionadas se está produciendo más de lo que se vende o simplemente no ha habido una buena planificación en cuanto al inventario.

• Finalmente tenemos el aumento de “otras participaciones en el patrimonio” reflejadas en el Uso y Fuentes, asociamos este aumento de patrimonio a un aumento en la circulación de acciones, ya que primero pensamos en que había aumentado por los ingresos de la compañía, sin embargo, estos no fueron relevantes en comparación al dato. (25.000.000)

Es curioso como a través del análisis vertical especialmente, se puede deducir a que se dedica la empresa a analizar, solamente analizando unas pocas cuentas, se hace saber que es una empresa productora

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