Estrategia Principal Red Bull

[pic 1]Red Bull

[pic 2]

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y PRECIO

[pic 3]

PREPARADO POR

Deisy Aleida Casas

[pic 4]

CASO 1[pic 5]

O C T U B R E  2 0 2 3

[pic 6]

Estrategia Principal

Red Bull ha creado un lenguaje propio, innovando en el mercado de bebidas energéticas y creando un producto nuevo que habla por si mismo, trasmitiendo audacia, adrenalina y aventura, logrando asociar la bebida con deportes y experiencias extremos, trasmite juventud y aventura, su contenido tiene un papel principal ya que es la que comunica la identidad de la marca.

Atributos Básicos del producto

Es una bebida con cafeína, taurina, azucares y B-vitaminas que promete mejorar la resistencia física, la concentración, el estado de ánimo, mejorar la capacidad de reacción y brindar más energía en general. Contenido en una lata diseñada para ser reconocida, con un diseño diferente con un toro rojo, además tiene colores azul y plata.

Propuesta de valor

Red Bull promete “darte alas” así que no es una bebida energética cualquiera, ninguna otra te da alas ni te ofrece un estilo de vida y experiencias únicas, vividas al límite, te promete el valor para superar cualquier desafío. Sugiere un estilo de vida lleno de adrenalina

[pic 7]

2[pic 8]

[pic 9][pic 10]Principales Competidores

Red Bull y Monster Energy son dos gigantes en el mercado de las bebidas energéticas, cada uno con sus propias estrategias y enfoques con distintivos para atraer el interés del comprador. Red Bull, con 25 años de experiencia liderando el mercado, se ha posicionado a través de una estrategia innovadora creando una nueva categoría de bebidas. Red Bull es sinónimo de deportes extremos, cultura urbana y experiencias únicas. Su lata de tamaño más pequeño se diferencia en su segmento, Red Bull, como parte de su estrategia de branding, ha sido claro en comunicar a los consumidores los ingredientes y beneficios de su bebida. La mayoría de las bebidas, incluido Red Bull, enumeran los ingredientes en la lata para cumplir con las regulaciones y para informar a los consumidores. Sin embargo, el enfatizar o comunicar activamente estos detalles puede ser visto como un esfuerzo para construir confianza y ser transparente con los consumidores. Además, Red Bull se ha distinguido con inversiones significativas en logros deportivos sin precedentes y creando contenido original, como Red Bull TV.[pic 11][pic 12]

Por otro lado, Monster Energy, que ha visto un impresionante crecimiento del 14% en España en el último año, presenta una imagen más "rebelde". Aunque comparte el enfoque de Red Bull hacia deportes extremos, la marca de Monster se asocia más estrechamente con la música rock y el motor, ofreciendo un tono más oscuro y agresivo. Su producto se distingue por ofrecer latas más grandes y una variedad de sabores. Aunque Monster ha estado en el mercado durante menos tiempo que Red Bull, con solo 11 años, ha logrado capturar una audiencia significativa, en parte por su presencia en eventos de música y conciertos de rock.

3[pic 13]

[pic 14][pic 15]Principales Competidores

Burn, por otro lado, ha elegido una imagen más urbana y nocturna, vinculándose estrechamente con la vida nocturna y la música electrónica. Ha sido conocido por patrocinar eventos musicales y fiestas, su presentación suele se de 250ml y 500ml.[pic 16]

A pesar de sus particularidades, ambas marcas dirigen su atención al mismo segmento: jóvenes de 18 a 35 años, quienes son considerados impulsores clave del consumo. Cada marca, a través de su imagen, busca conectarse con diferentes sectores dentro de ese grupo de edad. En cuanto a la estrategia de precios, ambas fijan tarifas uniformes, sin diferenciar entre los distintos consumidores. Optan por precios altos para potenciar la percepción de calidad de sus productos. Red Bull vende en paquetes de 4 a 8 latas de 250 ml, mientras que Monster tiene presentaciones de 500 ml y 250 ml.

...