Estrategia de comunicación de marketing integrada

Libro de referencia: Fundamentos de Marketing,  Philip Kotler, Capitulo 14

Contestar las siguientes preguntas

1. Utilizando  todos los elementos de la mezcla de Promoción sugeridos en el capítulo, proponga un plan de comunicaciones integradas de marketing para los siguientes:

1. Su universidad,
2. Mc Donald´s

1. Describa los tres tipos de llamados que se utilizan en los mensajes de comunicación de marketing y elabore tres anuncios diferentes para la misma marca de un producto de su elección, utilizando en cada una un llamado diferente.

1. Analice las dos estrategias básicas de la mezcla promocional. Recomiende una mezcla promocional para una marca de su elección para un producto comestible aplicando principalmente una estrategia promocional de empuje. Luego recomiende una mezcla promocional para la misma marca y producto aplicando una estrategia promocional de atracción. Explique en que difieren las dos recomendaciones.

1. Mencione y describa las etapas de preparación del comprador. Analice porque es importante que un comunicador de marketing sepa en qué etapa se encuentra el público meta y a qué etapa se debe llevar?

1. En la actualidad las marcas aparecen en películas, programas de TV, videojuegos y libros, entre otros. Elija tres programas de TV en horarios diferentes e identifique las marcas que se muestran o mencionan en un episodio de cada programa ¿Qué categorías de productos suelen ser las más comunes? ¿Cómo se presentaron las marcas? Redacte un informe con sus hallazgos. .

1. Desarrolle el Caso Empresarial Pepsi, que se encuentra al final del capítulo 14

DESARROLLO

1) Para entender la comunicación integrada de marketing (CIM), primero debemos entender lo que significa la comunicación de marca.

Comunicación de marca es una iniciativa tomada por las organizaciones para hacer que sus productos y servicios sean conocidos entre los usuarios finales. La comunicación de marca abarca todo el camino en la promoción de productos y servicios entre el público objetivo a través de cualquiera de los siguientes medios:

1. U los libertadores:

• Publicidad:

Estudia en los libertadores con los mejores profesores de Latinoamérica

• Promoción de ventas:

Estudia en los libertadores y podrás obtener los mejores descuentos para poder estudiar lo que tu desees.

• Marketing directo:

Conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente, que en el caso de la universidad serían los estudiantes.

• Venta personal:

Por medio de folletos y interactuar en persona con el cliente y ofrecerle el mejor servicio que puede brindarle la universidad u7o compañía.

• Las redes sociales:

Manejo de cuentas como el correo, faceboock , twitter etc.

1. Mc Donald´s

• Publicidad:

      Las vallas publicitarias que ponen promocionando un ejemplo claro los           juguetes  para los niños que vienen en las cajita feliz.

• Promoción de ventas:

Propagandas como regala una coca cola en mc donald’s y celebra los 10 años de la botella.

• Marketing directo:

Conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente.

• Venta personal:

Podría ser en los diferentes restaurantes que tiene distribuidos por diferentes ciudades y siempre ofreciendo más por el mismo precio.

• Las redes sociales:

McDonald's ha utilizado el marketing digital para aumentar la confianza del consumidor

2)

Los 3 tipos de comunicación en el marketing

Existen tres tipos de comunicación en el marketing, y por ende, tres perspectivas diferentes:

• clientes potenciales
• clientes actuales
• empleados

Anuncios publicitarios mc donald’s:

• 1967: McDonald's is Your Kind of Place- McDonald's es tu tipo de lugar
• 1971: You Deserve a Break Today- Te mereces un descanso hoy
• 1975: We Do it All for You-- Lo hacemos todo por usted

3)

• Estrategia de empuje: “impulsa” el producto a través de los canales de marketing hacia los consumidores finales. El productor dirige sus actividades de marketing (principalmente las ventas personales y la promoción comercial) hacia los miembros del canal para incitarlos a que trabajen el producto y lo promuevan ante los consumidores finales.
• Estrategia de atracción: el productor dirige sus actividades de marketing (principalmente la publicidad y la promoción) hacia los consumidores finales para motivarlos a que compren el producto.

Mi ejemplo son las papas  super ricas  ya que le toca competir con grandes marcas en el mercado esta marca  tiene que concentrar todos sus recursos  de marjketing a los canales de distribución con el fin de que lños intermediarios empujen el producto hasta hacerlo llegar y convencer a los consumidores  con promociones descuentos unión de marcas etc…)

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