Estrategias Creativas De La Campaña Publicitaria

Estrategias creativas

Una estrategia creativa es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.

Es la determinación del mensaje correcto para una audiencia objetivo en particular, un enfoque de mensaje que presenta los objetivos publicitarios en ésta, el arte y la ciencia de la publicidad se unen y la idea debe ser tanto creativa como estratégica.

Una estrategia creativa eficiente debe ser:

 Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.

 Sencilla: La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas.

 Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?

Una estrategia creativa consta de:

 Definición del Producto o servicio

 Objetivo de la comunicación

 Target group (Grupo Objetivo)

 Beneficio: (Primario y Secundario(s)

 Reazon why (Razón de respaldo)

 Posicionamiento

 Personalidad de la marca

 Tono y manera.

La gran idea

Detrás de un anuncio eficaz hay una GRAN IDEA. Un concepto creativo implementado a través de una estrategia publicitaria para que el mensaje llame la atención y sea memorable.

Para crear una idea original, recuerde:

• Dar un giro inesperado.

• Asociación inesperada.

• Frases pegadizas.

• Un juego de palabras.

• Analogías y Metáforas.

• Familiar y Novedoso.

Para prevenir ideas no originales evite:

• Lo común.

• El parecido.

• Clichés.

• La falta de gusto.

Objetivos del mensaje en las estrategias creativas

• Persuasión: cambiar actitudes, crear convicción y preferencia.

• Transformación: establecer identidad y asociaciones de marca

• Comportamiento: Estimular la prueba, compra, nueva compra o alguna forma de acción.

Algunas estrategias creativas

Asociación psicoemotiva al consumidor: Estética: imágenes, música, personas, etc. Humor: Pretende asociar un producto a una idea o circunstancia divertida, transmitir sensación positiva acerca del producto y así asociarlo más fácilmente.

Dramatización: Es la forma más antigua de la publicidad, representa un episodio de la vida real la persona tiene que percibir que es una dramatización, sino es un testimonio.

Testimonio: Si no se percibe que es una dramatización entonces es un testimonio. Por ejemplo de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.

Demostración o argumentación: Mensajes que incluyen una demostración del producto. Normalmente proporcionan una respuesta a un problema real, este estilo se basa en las características del producto y su eficacia (mítico de las cremas de mujeres).

Descripción

Presenta de una manera objetiva un producto, sus partes o su composición.

• Comparación

• Solución de problemas

• Pedazo de vida real

Exposición

Redactado o presentado como una lista de oferta. Usado por ejemplo en anuncios de supermercados con sus ofertas alimenticias, o en objetos en venta con días de descuento.

Impacto

Es algo impactante, juegos de palabras o rimas. Sólo busca impactar al futuro comprador y así captar su atención

Oportunidad

El mensaje debería aprovechar el

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