Estrategias De Kraft

Kraft, la mayor empresa alimentaria de Estados Unidos y la segunda del mundo, es consciente de la importancia de que sus productos sean frescos. Por eso, la empresa optó por el iPhone 3G de Apple para dar un aire fresco a la comunicación tanto con los empleados como con los clientes. Además de promocionar el uso del iPhone a su plantilla, la empresa ha desarrollado una aplicación para el iPhone, llamada iFood Assistant, que ayuda al cliente a hacer sus compras y cocinar con los productos Kraft.

Kraft Foods, que compra casi 10% de toda la oferta cafetalera, pone fin a la miopía de sus colegas y acepta pagar una diferencia por café producido de manera sustentable, o sea en chacras que respetan el ambiente y pagan bien a los jornaleros.

El acuerdo que firmó con Rainforest Alliance (una asociación sin fines de lucro) es el primer intento serio de hacer frente a la crisis que hizo desplomar el precio internacional del café. En África y América latina, el precio es casi siempre inferior al costo de producción, lo cual hace peligrar la subsistencia de no menos de 25 millones de agricultores y, a largo plazo, la oferta de granos de calidad.

"Estamos en este negocio desde hace 100 años y queremos estar otros 100. Ahora estamos bien, pero tenemos que asegurar que vamos a disponer de las variedades de café que necesitamos en los próximos 20 años", dice Annemieke Wijn, directora para la sustentabilidad de los productos primarios de Kraft Foods. "No es filantropía. Es una forma más eficiente y competitiva de hacer negocios. Se trata de incorporar a nuestras principales marcas café de alta calidad producido en forma sustentable".

Según el acuerdo, Kraft comprará 2,5 millones de kilos de café a Brasil y, si todo va bien, duplicaría la cantidad para 2005. Las compras representan sólo una fracción del gasto total de Kraft en café. Para el año próximo, la empresa proyecta sacar una marca de café certificado para el servicio al mercado no hogareño (universidades, organismos de gobierno y otras instituciones).

lista de productos kraft

Kraft te ofrece una variedad de productos para ayudarte a tomar decisiones inteligentes en el desayuno, la cena y entre horas- si esta tratando de comer mejor o tiene especial preocupación acerca de la diabetes, enfermedades del corazón o manejo de peso.

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