Estrategias INTERBRAND

UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS

“ESPE”

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Comercio Exterior y Negociación Internacional

Departamento de Ciencias Económicas, Administrativas y del Comercio.

ESTRATEGIA COMPETITIVA

Best Global Brands 2018

Alumna: Ruth Mencías

Docente:  Ing. German Serrano

NRC:  3882

Fecha de entrega: Abril, 01 2019

Periodo

Marzo - Julio

2019

Contestar las siguientes preguntas

• ¿Cuál es el criterio que utiliza INTERBRAND para elaborar el ranking?

INTERBRAND analiza criterios específicos para elaborar el ranking, como por ejemplo:

1. Mantener una utilidad positiva a lo largo del ciclo contable
2. Crear una mentalidad de suscripción en el cliente
3. Concentrar sus esfuerzos en las necesidades del cliente
4. Aprender de las marcas de lujo que son quienes guían el mercado
5. Y concentrarse en adquirir poder a través de la marca

• Cuál es el Top ten de las Best Global Brands 2018?

El top 10 de las Mejores Marcas Globales en el 2018 es la siguiente

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• ¿Cuáles son los criterios para que una MARCA pueda ser incluida en este estudio?

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• ¿Qué metodología se utiliza para valorar las marcas?

La metodología que emplea INTERBRAND agrupa un conjunto importante de factores a analizar en el crecimiento de una empresa. Incluye factores tanto financieros como medidores de marketing para atraer y retener clientes, por lo tanto se estudia el mercado, la marca, sus posibles competidores, la proyección a crecimiento y su impacto en las finanzas, así como la seguridad que proporciona la marca para posibles inversiones.

Inclusive, INTERBRAND sugiere que una marca para estar constantemente activa dentro del mercado global debe realizarse preguntas como estas:

¿La marca está creando experiencias únicas para el cliente en al menos uno de los productos o servicios que ofrece?

¿Se está aprovechando el posicionamiento de la marca para su crecimiento y retorno de la inversión?

¿Se están estudiando correctamente las proyecciones para conocer las tendencias de la industria?

¿Crea la marca vínculos emocionales o sentimentales entre lo que se ofrece y los clientes objetivos?

Bibliografía

https://www.interbrand.com/wp-content/uploads/2018/10/Interbrand_Best_Global_Brands_2018.pdf

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