Estrategias de marketing mix y su influencia en la decisión de compra de los consumidores para incrementar las ventas de la empresa Grifine Home en la Ciudad de Guayaquil, Año 2017

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE LICENCIATURA EN NERCADOTECNIA

ASIGNATURA:

Análisis Estadísticos Aplicado a la Investigación

DOCENTE:

ECON. VIVIANA COELLO TUMBACO, M.SC.

TEMA:

EL DINÁMICO ENTORNO DEL COMERCIO INTERNACIONAL

INTEGRANTES:

JOSELYN ESTEFANIA BENÍTEZ SAAVEDRA

DEYANIRA XIOMARA QUEZADA CAMBA

GABRIELA ESTEFANIA TAMAYO NAPA

CURSO 9-6

CICLO I 2023 - 2024

Título: Estrategias de marketing mix y su influencia en la decisión de compra de los consumidores para incrementar las ventas de la empresa Grifine Home en la Ciudad de Guayaquil, Año 2017

http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/40843

Objeto de estudio: Comportamiento del consumidor/Comportamiento de compra.

Problemática: Disminución de las ventas en los últimos años de la empresa Grifine Home Center.

Objetivos:  

Objetivo General: Elaborar estrategias de marketing mix para incrementar las ventas de la empresa Grifine Home Center en la ciudad de Guayaquil.

Crítica constructiva: La elaboración de estrategias de marketing mix nos servirá para abarcar cuatro puntos fundamentales (precio, producto, plaza y promoción) para satisfacer a la audiencia, vender más y alcanzar las metas propuestas por las empresas.

Objetivos específicos:

∙ Fundamentar teóricamente la importancia de las estrategias de marketing mix para promover las ventas y el desarrollo de la empresa.

Crítica constructiva: Marketing mix o también conocido como las 4P del marketing es una herramienta que puede ser muy útil en el proceso de desarrollo de la empresa.

 ∙ Diagnosticar la situación actual en la que se encuentra la empresa Grifine Home Center a través de la investigación descriptiva y exploratoria.

Crítica constructiva: Debido al declive de las ventas se realizara investigaciones descriptiva y exploratoria para saber el estado real de la empresa.

∙ Diseñar los pasos a seguir para la elaboración de estrategias de marketing mix de la empresa Grifine Home Center.

Crítica constructiva: Se realizará una serie de acciones o tácticas para promocionar los productos de la empresa de una manera más efectiva.

Diseño de investigación:

Tipo: Enfoque Cuantitativo y Cualitativo (Mixto)

Crítica Constructiva: Me parece una buena elección que se haga un enfoque mixto ya que se utilizan instrumentos más específicos (como focus group y encuestas) de acuerdo al contexto de la investigación que se está realizando. Por lo tanto, al aplicar un enfoque cuantitativo se sabrá los gustos y preferencias de los clientes de la empresa Grifine gracias a la recolección de datos numéricos exactos de dichas preferencias y gustos. Por otro lado, con la aplicación del enfoque cualitativo por medio del focus group realizado a los vendedores de Grifine se conocerá y entenderá de manera más profunda la situación actual de la empresa.

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