Estrategias de producto en Mercadotecnia

Estrategias de producto en Mercadotecnia

        Son las acciones que se llevan a desarrollar específicamente en el producto con el fin de llenar las expectativas y las necesidades del consumidor. Sus características son tanto tangibles como intangibles.

        Para mercadotecnia, el mayor “logro” que se puede obtener, es que tu producto logre colocarse en el mercado y que empiece a ser reconocido como tal, porque con el solo hecho de ver tu logo o símbolo en seguida reconocen la marca, y así es más fácil. También hay que tomar en cuenta los atributos de nuestro producto, como cuál va a ser su utilidad, su apariencia, si es comestible cuál será su sabor, olor, etc.

Estrategias

• Línea de productos: Es el conjunto de productos con características similares
• Longitud: La cantidad de los productos que va a abarcar la línea
• Amplitud: Cuantas líneas de productos va a manejar la empresa
• Profundidad: Las variaciones o versiones que tendrá cada producto con respecto a su presentación, sabor, etc.
• Consistencia: Se refiere a si tienen algo en común las líneas de productos que se van a ofertar

Ciclo de vida del Producto

• Introducción o lanzamiento: Cuando se trabaja en una nueva idea de producto, creando estrategias para que se dé a conocer en el mercado
• Crecimiento: Cuando la gente ya reconoce el producto y comienza a comprarlo, buscando el posicionamiento del producto en el mercado
• Madurez: Cuando ya se posicionó y la gente lo compra, pero empieza a haber competencia, así que las estrategias se convierten en defensa de la competencia
• Declive: Cuando las ventas bajan, la competencia empieza a ganar y entra la fase de “renovar o morir”, que consiste en hacer mejoras y nuevas presentaciones en el producto para seguir en el mercado, o quitar el producto definitivamente

Conclusión

        Es importante crear estrategias innovadoras para el producto, así como definir bien la línea y la presentación de la marca, para poder lograr un posicionamiento en el mercado, que tus consumidores te sean fieles y evitar la competencia para no tener un declive y que desaparezcan tu producto por falta de innovación, alto precio, ya no les es útil, etc.

...