Estrategias publicitarias

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Estrategias Publicitarias

Trabajo Parcial

Integrantes:

Giuliana Arroyo

Manuel Alosilla

Miguel Indacochea

Diego Mory

Aurora Pérez

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Índice:

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1. Contexto

1.1 Competencia

1.2 Mercado

1.3 Tendencias

1.4 Comunicación

1.5 Mapa

1.6 Conclusión

2. Problema

3. Oportunidad

4. Objetivo de comunicación

4.1 Identificar barreras

4.2 Priorizar

4.3 Objetivo

5. Target

5.1 Público

5.2 Drivers

5.3 Actitud

5.4 Target

6. Insight

7. Perfil de la marca

7.1 Beneficio funcional

7.2 Beneficio emocional

7.3 Las 16 motivaciones humanas

7.4 Promesa de marca

7.5 Soporte

7.6 Personalidad

8. Idea estratégica

8.1 Posicionamiento de la marca

8.2 Idea principal

8.3 Idea estratégica

Fuentes

1. Contexto:

1.1 Competencia

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1.2 Mercado

Margarita es la galleta más rendidora de los peruanos, dirigida al a todos los segmentos (A, B, C, D). La categoría divide su oferta en galletas simples (Margarita, Vainilla Field, Tentación), galletas saladas (Club Social, Ritz, Doré), galletas con relleno (Oreo, Casino, Charada) y galletas con cobertura (Pícaras, Morochas, Choko Soda).

1.3 Tendencias

Lo que le viene afectando a Margarita es la nueva variedad de presentaciones que ofrece la competencia.  Debido a ello, el consumo de Margarita se ha ido reduciendo en los últimos años y lo que mantiene el consumo de esta es el vínculo emocional por la cantidad de años que lleva en el mercado.

1.4 Comunicación

1.5 Mapa

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1.6 Conclusión

La categoría tiende a lo emocional, asociando las galletas con mujeres y el placer. Sin embargo, las marcas más fuertes son las que van hacia el lado funcional (Casino y Vainilla). Hoy en día las marcas ofrecen diversas presentaciones para cubrir aspectos más funcionales y la competencia se hace cada vez más fuerte.  

2. Problema

¿Dónde está el gap que impide a la marca estar donde queremos?

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3. Oportunidad

Lograr que se perciban las ventajas racionales y emocionales sobre las demás marcas.

4. Objetivo de comunicación

4.1 Identificar barreras:

 ¿Qué impide a la marca aprovechar la oportunidad encontrada?

• Pocas presentaciones
• No resalta características funcionales
• No explota el lado emocional teniendo en cuenta los años que tiene en el mercado.

4.2 Priorizar

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4.3 Objetivo

Explotar el lado emocional apelando al tiempo que tiene la marca en el mercado.

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