Estructura Y Congruencia En La Publicidad

Estructura y congruencia en la publicidad

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.

La primera sección de la mayor parte de los planes de campaña es un análisis de la situación que resume toda la información relevante disponible acerca del producto, la compañía, el entorno competitivo, la industria y los consumidores. Conocida en ocasiones como una revisión de negocios, esta información se obtiene con el uso de técnicas de investigación primaria y secundaria.

Los consumidores inician el proceso de compra con el reconocimiento de la necesidad. La necesidad puede ser activada por estímulos internos, si una de las necesidades normales de la persona (hambre sed, sexo) sube a un nivel lo bastante alto como para convertirse en un impulso.

La necesidad también se puede disparar debido a estímulos externos. Una panadería, el auto nuevo del vecino, un comercial de televisión de unas vacaciones. En esta etapa, el mercadologo tendrá que determinar los factores o las situaciones que generalmente llevan al consumidor a reconocer una necesidad. Tras reunir este tipo de información, podrá identificar los estímulos que suelen activar el interés por un producto y podrá desarrollar programas de mercadotecnia que incluyan estos estímulos.

Para trabajar en la elaboración de campañas publicitarias eficientes, es necesaria la definición de los objetivos y el diseño de las estrategias de comunicación. En un segundo momentos hay que definir el concepto de la campaña, el cual se verá plasmado y será transmitido a través de cada una de las piezas. Se deben diseñar las diferentes piezas para los soportes de la campaña, según los medios que se incluirán en la misma (diarios, revistas, televisión, internet, vía pública).

Posteriormente se realiza la producción de las piezas y su Impresión y colocación para gráfico. Es muy importante contar con un buen plan de medios para las campañas publicitarias.

Los tipos de campañas publicitarias son:

• Sentimientos: Esto quiere decir que se intenta persuadir a mediante mensajes creíbles, que parezcan verdaderos aunque no lo sean.

• Silogismo Retórico o Entinema: Partir de una premisa mayor no demostrada, aceptada como válida sin más. Con el fin de relacionar.

• División: Dar la sensación de engrandecimiento; es decir mencionar a las partes en lugar del todo y llevar a fortalecer un argumento. Persuadir a través de dividir el mensaje para engrandecerlo y programar en definitiva la connotación.

• Síntesis: Persuadir mediante pocos elementos

• La Ampliación: Exagerar un hecho, hacerlo más grande de lo que en realidad es, hacer parecer más grande. Persuadir a través de exagerar una situación o un hecho.

• La Reiteración: Persuadir a través de repetir, repetir, y repetir.

• Metáfora: Decir algo a través de otra materia significante.

• Sinécdoque: Decir el todo a través de una de sus partes. Es una intensificación de sentido mediante la selección y enfatización de una parte de ese todo.

• Metonimia o transferencia asociativa: Presentar

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