Estructura de MArca

1.- IDENTIFICAR Y ANALIZAR LOS ATRIBUTOS Y EL POSICIONAMIENTO DE CADA UNA DE LAS MARCAS ASIGNADAS.

DORITOS

ATRIBUTOS DE ENTRADA:

Disponible – Procesado – Diversión – Snack

ATRIBUTOS DE CALIFICACIÓN:

Reconocido – Enérgico – Atrevido – Moderno – Evolución – Sabores Intensos – Irónico – Divertido – Actual – Actitud joven – Presencia Internacional

ATRIBUTOS DE DISTINCIÓN:

Accesible – dinámico - versátil

Esta marca siempre busca a los jóvenes como publico meta, adaptándose a su lenguaje y actitudes. Siempre orientados a la innovación Doritos invita a sus consumidores a tomar el riesgo de probar sus productos que se caracterizan por sus sabores intensos como “crema de maíz, pollo frito, yogurt y menta (Se vendió en Turquía), queso intenso entre otros

Es importante destacar que la marca busca adaptarse a la población en la que se distribuyen sus productos, ofreciendo nuevos sabores tomando como referencia los gustos de sus consumidores.

MR PORTER

ATRIBUTOS DE ENTRADA:

Aspiracional – Venta – Distinción - Exclusividad

ATRIBUTOS DE CALIFICACIÓN:

Moda – Tendencias – Estilo de Vida – Moderno – Caballeros – Ropa – Zapatos – Accesorios – Ropa – Relojes.

ATRIBUTOS DE DISTINCIÓN:

Elegancia - Exclusivo – Sofisticación

El destino del estilo de los hombres

La Marcar Mr Porter está orientada a hombres que estén dispuestos a pagar por exclusividad y lujo.

Marcando en cada una de sus campañas un estilo de vida de clase alta con distribución a nivel mundial de las marcas y diseñadores mas exclusivos.

2.- ANALIZAR LA ARQUITECTURA DE LA MARCA CORPORATIVA (PRIMER NIVEL) Y DE LA

MARCA DE PRODUCTO (2DO NIVEL) PARA LA MARCA SELECCIONADA.

DORITOS

1er Nivel

2do Nivel

MR. PORTER

1er Nivel

2do Nivel

3.- ESTABLECER UN POSIBLE ESQUEMA DE EXTENSIÓN DE MARCA PARA LA

CORRESPONDIENTE MARCA DE PRODUCTO PARA AMBAS MARCAS

SELECCIONADAS PARA SU EQUIPO (TRADICIONAL Y DIGITAL).

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