Estudio De Mercado

¿Qué es Marketing Estratégico?, qué encierra y con tus palabras indica por qué las empresas deben utilizarlo

Concepto de Marketing

Una definición del marketing podría ser: “El marketing es el proceso de gestión responsable de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades de los clientes, de manera rentable”.

Marketing Estratégico

El Marketing Estratégico es el proceso de gestión de inculcar el concepto de marketing, en el corazón de una organización. Una definición más propia para el marketing estratégico es: “la correcta identificación de las oportunidades del mercado como la base para la planeación del marketing y crecimiento del negocio, a diferencia del marketing que enfatiza las necesidades y deseos del consumidor, el marketing estratégico enfatiza a los consumidores y a los competidores”. Hay tres conceptos básicos y contrastantes que explican cómo funcionan las organizaciones.

1. Concepto de Producción

2. Concepto de Venta

3. Concepto de Marketing

Concepto de Producción

El concepto de producción, sigue la línea de pensamiento de que el elemento más importante de una empresa es su planta de producción. Esta es una vista especialmente frecuente entre los ingenieros, que se centran en los medios de producción, más que el propósito de la producción.

Concepto de Venta

El concepto de la venta avanza desde el concepto de producción, ya que reconoce la existencia de los clientes, y se centra en la venta de tantas cosas como sea posible.

¿Qué encierra?

La noción de producto-mercado es la más adecuada para el enfoque del marketing. Se corresponde a noción de unidad de actividad estratégica. Definiendo el mercado de referencia en relación a la función realizada para un grupo de determinado de compradores, o sea, la empresa se ajusta a la realidad de la demanda y de las necesidades. Esta definición determina cuatro elementos claves en la estrategia de la empresa.

 los compradores a satisfacer

 el conjunto de ventajas buscadas por los compradores

 los competidores que es necesario controlar

 las capacidades que es necesario adquirir y controlar

Mis pensamientos

En los últimos tiempos, el Marketing ha experimentado una prodigiosa evolución. Del Marketing basico hemos pasado a un nivel avanzado como consecuencia de la aparición de nuevas tecnologías y los cambios experimentados en los deseos y necesidades de los consumidores. Quien no entienda que el Marketing es mucho más que las muy mencionadas 4P’s y que en el manejo de esta ciencia social se encierra una de las mejores ventajas competitivas de una empresa, resulta evidente que está quedando descartado para competir en el siglo XXI.

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