Estudio de Factibilidad de mochilas en Quetzaltenango.

ESTUDIO DE MERCADO

OBJETIVOS

1. Establecer cuáles son las cualidades que los consumidores requieren en cuanto a las mochilas que compran.
2. Indicar cuál es la demanda de mochilas para estudiantes entre 15 y 24 años en la cabecera del municipio de Quetzaltenango.
3. Indicar cuál es la oferta de mochilas que posee la cabecera departamental del municipio de Quetzaltenango.
4. Mostrar cuales son los precios a los cuales este producto aun mantiene una demanda aceptable.

DEFINICIÓN DEL PRODUCTO

El objetivo social de la empresa que se plantea crear como se indico anteriormente será el de la fabricación de mochilas para estudiantes, principalmente para los que se ubican en los niveles de diversificado y de nivel universitario, por tal sentido debe tener una apariencia juvenil, aparte de tener características unisex.  

Por lo anterior con el presente estudio se pretende determinar la viabilidad de la inversión para el diseño, manufactura y comercialización de mochilas en la ciudad de Quetzaltenango. La idea del proyecto nace como una alternativa que permite a las personas adquirir un artículo ajustado realmente a sus gustos, demostrando sus cualidades que se ajusten a las necesidades de los consumidores de hoy en día. Pero hoy en día existen muchos tipos de mochilas tanto por diseño, conformación, colores y tamaños, el estudio de mercado definirá las características esenciales del tipo de producto que se elaborara, previamente se puede asumir que se pretende el sacar al mercado un producto que presente las características clásicas que normalmente estos artículos poseen, es decir las siguientes:

1. Uno o más compartimientos principales. Estos permiten la colocación de los artículos de carga sea cual sea el tipo, siempre y cuando se ajusten al tamaño de estos compartimientos.
2.  Bolsa Frontal. Que sirve para objetos pequeños como lapiceros o celulares.
3.  Tirantes de los hombros o estabilizadores. Permiten adaptar la forma de la mochila a la espada del usuario en función del peso de la carga.

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DEMANDA

MERCADO POTENCIAL

DEMANDA DEL PRODUCTO

El mercado objetivo del proyecto estará integrado en primera instancia por los estudiantes de entre 15 y 24 años de edad, debido a las cualidades que el producto presentará. Cabe señalar que la ciudad de Quetzaltenango es un lugar que atrae a una gran cantidad de estudiantes de la región debido a la importante cantidad de establecimientos educativos tanto de nivel diversificado como de nivel superior que se encuentran en este municipio, que superan grandemente al número de establecimientos de otros municipios de la región.

Para cuantificar la demanda se utilizaron fuentes primarias, esto haciendo uso de encuestas, para así determinar el consumo y las preferencias de los demandantes de mochilas.

ANÁLISIS DE DATOS DE FUENTES PRIMARIAS

DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA

MICROEMPRESA DE MOCHILAS

DISEÑO DEL INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS

El instrumento a utilizar para investigación será el cuestionario, el cual contemplará las preguntas necesarias para obtener la información relevante del mercado. Se diseñarán dos tipos de cuestionarios para caracterizar el comportamiento tanto del distribuidor como del cliente final o consumidor que en este caso será el de estudiantes de 15 a 29 años, que normalmente se encontrarían cursando en el nivel diversificado, así como también en el nivel superior universitario . El cuestionario a utilizar será de forma estructurada, es decir con opciones de respuesta ya predeterminadas, que faciliten el análisis de los datos.

DISEÑO MUESTRA

La técnica que se utilizará será la de muestreo tradicional seleccionando es como primera medida la muestra y posteriormente se realizará el muestreo sin reemplazo, donde cada persona será encuestada solo una vez. Dentro del muestreo se utilizará:

Muestro Aleatorio Simple: La población estará dividida en sub-poblaciones teniéndose en cuenta la ubicación geográfica para distribución, posteriormente el tamaño de la muestra se fraccionará entre las diferentes ubicaciones.

Finalmente se tomará de la muestra cada uno de los elementos a encuestar de forma aleatoria.

ENCUESTA APLICADA PARA CUANTIFICAR LA DEMANDA DE MOCHILAS

EN LA CIUDAD DE QUETZALTENANGO

GRÁFICA 1

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El resultado es muy claro, ya que se consulto a estudiantes de ciertas niveles académicos como lo son los estudiantes de diversificado y de nivel universitario, de esta forma se puede identificar la tendencia hacía un tipo de mochila que es la del tipo clásico que en un principio poseen un compartimiento principal y dos agarradores. Una menor tendencia poseyeron las del tipo maleta y las mochilas que tienen un solo agarrador. Estos resultados confirman las tendencias para producir estos artículos, como la empresa que se desea crear en un principio estará enfocada únicamente a este tipo de producción, no descartando en un futuro e producir otros estilos de acuerdo a las respuestas obtenidas.

GRÁFICA 2

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Las respuestas obtenidas en cuanto a esta pregunta, proporcionan datos muy importantes para establecer la producción ya que de acuerdo a la periodicidad de compra se conoce el comportamiento de demanda de tal forma que de acuerdo a la población elegida se puede establecer la tendencia de compra en un lapso de tiempo, en tal sentido se puede indicar que  los resultados nos indican que el porcentaje más alto indico comprar en el periodo de un año, con esto se puede llegar a la conclusión de que un porcentaje importante de la población estudiada compra cada año estos artículos, otro resultado importante fue el de los encuestados que indicaron que cada 6 meses compraban. Aunque porcentajes de respuesta tan bien altos indicaron que compraban en periodos de 2 o más años, lo que de alguna forma puede limitar la producción.

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