Estudio de Mercado para crear una empresa

Problema 

Según los datos La población en la ciudad de Guayaquil en los últimos años ha sufrido un incremento en el peso debido a varios factores entre los que se puede mencionar ritmo de vidas más sedentarios o dietas elevadas en carbohidratos, entre otras, es problema de peso no solo afecta al desempeño de las actividades de las personas o su salud, en los últimos años también se puede mencionar que la adquisición de prendas de vestir para este grupo de personas también es un problema ya que las grandes industrias no producen para cubrir las necesidades de algunos, sino para cubrir las necesidades de la mayoría de la población.

Estas personas se ven obligadas a comprar las prendas que están disponibles en el mercado, que, por no estar diseñadas para sus facciones físicas en muchos casos, se lastima parte de su cuerpo, para otros el uso de la prenda se torna incomodo, ya que, a pesar de ser una talla plus el diseño o los colores, esto segundo se vuelve muy importante para las mujeres ya que son ellas vanidosas por naturaleza y les gusta tener una gama variada para poder elegir y no solo limitarse a lo que hay.

Mercado Objetivo 

De acuerdo con el plan de negocios, la empresa de Fashion Styles que se dedicará a la confección y comercialización de prendas de vestir de talla plus piensa abrir sus puestas en la ciudad de Guayaquil, para atender a las mujeres que residan o trabajen en la zona norte de la ciudad que pertenezca a las clases A y B, ya que, según datos de Inec son esos grupos que poseen un mayor nivel de ingresos anuales, además de ser quienes más destinan ingresos para este tipo de consumo.

Objetivos del estudio de mercado:

Objetivo General

Determinar la demanda potencial y la demanda real para las prendas de vestir de talla plus en mujeres de la ciudad de Guayaquil.

Objetivos Específicos

Investigar las necesidades, características, y comportamientos de los clientes potenciales definiendo el mercado objetivo

Analizar el comportamiento del mercado de consumo de prendad de vestir talla plus.

Recogida de Información

Metodología

La investigación requiere de un proceso mediante el cual se aplican diversos métodos procurando obtener información necesaria y que está sea fidedigna. Los estudios que se hagan sirven para aumentar la familiaridad con el problema encontrado y haciendo de ella una investigación completa, identificando conceptos y variables esenciales para obtener una conclusión y posible solución.

Para está investigación se utilizaron los siguientes tipos de investigación:

Arias (2012), define: La investigación exploratoria es aquella que se efectúa sobre un tema u objeto desconocido o poco estudiado, por lo que sus resultados constituyen una visión aproximada de dicho objeto, es decir, un nivel superficial de conocimientos. (pg.18)

Para este proyecto se realizó una investigación exploratoria, ya que esta la que permite tener un panorama más claro de la situación por la que atraviesa el fenómeno de estudio además que permite tener un interés mayor por el encontrar y llegar a realizar una campaña exitosa del producto seleccionado que para este caso de estudio es Pony Malta, y de esta manera se tendrá las bases para continuar con la investigación descriptiva.

Arias (2012), define: “la investigación descriptiva consiste en la caracterización de un hecho, fenómeno, individuo o grupo, con el fin de establecer su estructura o comportamiento”. (pg.20)

También se usará este tipo de investigación, ya que mediante la misma se podrán generar los insumos necesarios que al final será empleados para poder dar forma a la propuesta ya que al describir el fenómeno de estudio se puede saber a ciencia cierta que lo está afectando y a partir de eso poder solucionar o mejorar esta situación.

Técnicas de Investigación

Para poder determinar las técnicas a emplear dentro de una investigación dependerá únicamente de los fines que se persiguen en una investigación, para esta investigación se utilizó un cuestionario de preguntas para la encuesta y la entrevista:

La encuesta según Richard L. Sandhusen, es una técnica con la que se obtienen información sistemáticamente de los encuestados a través de preguntas, ya sea personales, telefónicas o por correo La encuesta permite el conocimiento de las motivaciones, actitudes, opiniones de los individuos con relación a su objeto de investigación.

Para este estudio se utiliza un cuestionario de preguntas con alternativas cerradas, la cual ayudará a realizar un análisis más preciso de nuestro mercado objetivo y su postura hacia nuestro producto. Ver formato de Formulario de Encuesta en el Anexo “1”.

La observación según Richard L. Sandhusen, es una técnica que consiste en observar atentamente el fenómeno, hecho o caso, tomar información y registrarla para su posterior análisis. La observación es un elemento fundamental de todo proceso investigativo; en ella se apoya el investigador para obtener el mayor número de datos.

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