Estudio neuromarketing polar pilsen

1. Nombre de los estudiantes

Jesús González

Gabriel Pérez

Evaluación neurobiométrica de dos anuncios fotográficos en Instagram de la empresa POLAR PILSEN

1. Objetivos del proyecto (dos o tres objetivos específicos, no usen objetivo general)

• Determinar qué tipo de post tiene más atractivo, (si la imagen con modelo/chica polar) o la imagen con productos realizada en Photoshop
• Analizar en qué foto se ve por más tiempo y más rápido el producto en si.
• Observar en cada foto el primer punto de visualización

1. Dos imágenes de Instagram junto con el link de donde las obtuvieron, por ejemplo:

Imagen 1

https://www.instagram.com/p/CnDFjaJLwQ1/?hl=es

[pic 1]

Imagen 2

https://www.instagram.com/p/CkoVogoPGEx/?hl=es

[pic 2]

5. Hipótesis de trabajo (resultados que esperan encontrar). En mi caso yo esperaría que la imagen de la persona va a generar alto JOY, bajo DISGUST, intermedia SURPRISE y mínimo CONTEMPT en comparación con la del carro porque habrá mayor conexión con un ser humano que con un carro debido a las neuronas espejo en acción, independientemente del género de quien vea la imagen. Otra hipótesis que puedo conjeturar es que las pupilas se abrirán más en el cuerpo de la persona así como en el carro y no tanto en los textos. En cuanto al eye-tracking puedo especular que lo primero que se verá será la marca porque seguramente la persona la conoce debido a su amplia difusión en las redes y centros comerciales. Y en cuanto a la GSR puedo especular que se mantendrá plana durante los 10 segundos de observar el caso del carro y se incrementará en el caso de la chica.

Nota: este tipo de conjeturas o especulaciones la pueden aplicar para dos anuncios siempre que sean de una misma marca, con la intención de evaluar los diferentes tipos de respuesta que se producen en los consumidores potenciales. Pueden ser hamburguesas, helados, tortas, etc. Puede ser un anuncio poco emocional y otro muy racional, o uno muy excitante y otro aburrido, siempre de la misma marca o producto. El punto es anticiparse a lo que creen que ocurrirá con la conducta del consumidor frente a dos estímulos diferentes.

6. Resultados obtenidos. Aquí colocarán los resultados que obtuvieron.

7. Conclusiones. Aquí discutirán brevemente si se cumplieron o no los objetivos y las hipótesis y el aprendizaje que obtuvieron de utilidad para ayudarles a diseñar su proyecto final.

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