Estudios publicitarios
Enviado por REGAS • 4 de Marzo de 2014 • 525 Palabras (3 Páginas) • 286 Visitas
7.3. Estudios publicitarios fase posterior.
7.3.1. Estudios de evaluación publicitaria.
La fase final de la campaña consiste en tomar medidas para comprobar el éxito de la misma. La prueba posterior requiere de dos etapas. La primera consiste en definir los resultados esperados en términos específicos y mesurables. Las metas típicas de una campaña son incrementar la recordación de la marca en 10% o mejorar la recordación de la publicidad en 25%.
La segunda etapa es efectuar investigaciones para verificar si estas metas se alcanzaron. Independientemente de la técnica de investigación que se use, el problema consiste en separar los resultados de la campaña publicitaria de la conducta del consumidor que hubiera ocurrido en cualquier caso.
7.3.2. Definición.
La fase final de la campaña consiste en tomar medidas para comprobar el éxito de la misma. Algunas de este pos pruebas son:
24 hours recall. Evalúa la fuerza de los elementos constitutivos de un comercial.
Post test. Es la evaluación de la efectividad de un comercial después de haber permanecido en el aire por lo menos durante cinco semanas.
Lectorías. Sistema que se utiliza para definir y determinar el número de lectores de un medio impreso.
Rating. Es el porcentaje de personas-hogares que conforman un universo y son impactados en un momento específico.
Gross rating point. Puntos de rating acumulados dentro de un periodo de tiempo determinado (anual, trimestral, etc.).
7.3.3. Información que debe contener.
El análisis para la planeación publicitaria incluye un estudio de la mezcla de mercadotecnia: producto, precio, plaza y promoción.
7.3. Estudios publicitarios fase posterior.
7.3.1. Estudios de evaluación publicitaria.
La fase final de la campaña consiste en tomar medidas para comprobar el éxito de la misma. La prueba posterior requiere de dos etapas. La primera consiste en definir los resultados esperados en términos específicos y mesurables. Las metas típicas de una campaña son incrementar la recordación de la marca en 10% o mejorar la recordación de la publicidad en 25%.
La segunda etapa es efectuar investigaciones para verificar si estas metas se alcanzaron. Independientemente de la técnica de investigación que se use, el problema consiste en separar los resultados de la campaña publicitaria de la conducta del consumidor que hubiera ocurrido en cualquier caso.
7.3.2. Definición.
La fase final de la campaña consiste en tomar medidas para comprobar el éxito de la misma. Algunas de este pos pruebas son:
24 hours recall. Evalúa la fuerza de los elementos constitutivos de un comercial.
Post test. Es la evaluación
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