Evidencia 13: Segmentación de mercados

Evidencia 13: Segmentación de mercados

AUDI

TIPO: vehículo

MODELO: TT roadster

VARIABLE GEOGRÁFICA: Para la marca, el TT, siempre ha sido uno de sus ejemplares insignias y ahora llega con un diseño renovado y múltiples alternativas de personalización para cada estilo según el gusto por diferencia regional, lo que le imprime un estilo único, deportivo, con clase y lo mejor es que lo hace diferente.

VARIABLES DE CONDUCTA: la estrategia de impulsar al modelo TT como una alternativa de transporte dirigido a un grupo con un perfil socioeconómico determinado, ya que la alternativa va dirigida a un sector que quiere vivir la experiencia de un súper deportivo, un auto de alta gama que sirva tanto para carreras como para el día a día al ser un auto pequeño y con gran diseño tiene un gran mercado para personas de alto estatus o también una persona de clase media podría adquirir uno ya que ofrece unos planes de financiamientos muy bueno y asequibles

VARIABLE DEMOGRÁFICA: Jóvenes universitarios con un ingreso entre 5´000.000 hasta 8´000.000 con edades entre 20-40 con familia pequeña que quieran un súper deportivo para todos los días y de un precio alto pero de fácil financiamiento sin perder la esencia de Audi.

VARIABLE PSICOGRAFICA: este es un carro diseñado para jóvenes, pero también la elegancia para un alto ejecutivo.

La estrategia con el TT roadster fue modernizar tanto el diseño exterior como interior, donde las personas pueden configurar por internet el carro como lo deseen antes de tenerlo, ya que cada uno quiere tener su auto único y a su gusto, más por su alta gama, debe ser diferente.

CHEVROLET

TIPO: Auto hibrido

MODELO: Volt

VARIABLE GEOGRAFICA: Analizando las preferencias, el Chevrolet volt es un auto hibrido el cual está diseñado para cualquier lugar ya que es un automóvil hibrido (gasolina-eléctrico), que se ha convertido en el más visible representante entre estos vehículos esencial  para cualquier región del país.

VARIABLE DE CONDUCTA: Personas que eligen el Chevrolet volt son personas de un alto nivel de ocupación laboral (más de 8 horas al día), la tendencia de estas personas por vehículo es que le permita transportarse cotidianamente un buen número de pasajeros, lo que concluye una preferencia por los vehículos de tipo familiar y su facilidad de ser usado en actividades de todo tipo.

VARIABLE DEMOGRAFICA: Los resultados nos muestran que las personas que eligen el Chevrolet pertenecen en un 93,2% al estrato 4 y 5, y además se encuentran en rangos de 25-45 años con ingresos entre los 4-6 millones.

VARIABLE PSICOGRAFICA: los resultados que muestran actitud hacia el producto de los encuestados que eligieron Chevrolet, permiten analizar que los aspectos que mayor valoran las personas a la hora de comprar un vehículo son el consumo y confort, de la misma forma prefieren vehículos tipo sedán, hatchback y personas con propensión al ahorro en el consumo de combustible por razones de economía o protección al medio ambiente.

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