Evidencia GA1-260101051-AA1-EV02 Presentación matrices de diagnóstico empresarial

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INTEGRANTES DEL GRUPO:

JUAN DAVID ORDÓÑEZ CARRILLO

SABINA INSUASTY

JULIÁN PANTOJA

PAULA MORERA MARTINEZ

GRUPO: 4

“EVIDENCIA GA1-260101051-AA1-EV02 PRESENTACIÓN MATRICES DE DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL”

TECNOLOGÍA EN DESARROLLO PUBLICITARIO

REGIONAL DISTRITO CAPITAL

EL CENTRO DE GESTIÓN ADMINISTRATIVA

BOGOTA – COLOMBIA

INTRODUCCIÓN

La marca Coca-Cola es un referente global en el mundo de las bebidas y una de las compañías más reconocidas a nivel mundial. Desde su fundación en 1886, se ha convertido en un ícono de la cultura popular y ha dejado una huella indeleble en la industria de las bebidas carbonatadas. Con su famoso refresco homónimo como estandarte, Coca-Cola ha logrado cautivar a millones de consumidores en todo el mundo.

En este trabajo resaltaremos el impacto y la relevancia de la empresa Coca-Cola. La cual tiene una trayectoria desde sus humildes inicios hasta su posición actual como líder de la industria. Además, maneja una estrategia de marketing y publicidad, así como su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa.

Coca-Cola ha trascendido fronteras y culturas, y su presencia se extiende a casi todos los rincones del planeta. Sus productos van más allá del refresco original, abarcando una amplia gama de bebidas que satisfacen los gustos y preferencias de consumidores de todas las edades. Siendo Coca-Cola, una empresa que ha logrado mantener su relevancia y encanto a lo largo de los años, convirtiéndose en un referente global y una marca que ha dejado huella en la vida cotidiana de millones de personas.

• Al examinar la Matriz de Posicionamiento de Productos que incluye a Coca-Cola, Big Cola y Pepsi, se destacan las percepciones en cuanto a calidad y precio de cada producto.

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Estrategias a desarrollar.

Basándonos en los datos de la encuesta y la posición sólida de Coca-Cola en el mercado, aquí hay algunas estrategias que la empresa Coca-Cola podría considerar:

• Fomentar la lealtad del consumidor: Dado que un alto porcentaje de encuestados expresó su preferencia por Coca-Cola, la empresa puede trabajar en programas de fidelización y promociones especiales para recompensar a los consumidores leales.
• Promoción de la Coca-Cola original: Dado que el 86,9% de los encuestados prefieren la Coca-Cola original, se podría centrar en campañas de marketing que resalten este producto icónico y sus atributos únicos.
• Resaltar el valor del envase de vidrio: Como un 42,6% de los encuestados prefieren la Coca-Cola en envase de vidrio, Coca-Cola puede destacar los aspectos ecológicos y la calidad del producto en este formato para atraer a ese segmento del mercado.
• Asociación con comida chatarra: Dado que un 72,1% disfruta de Coca-Cola con comida chatarra, Coca-Cola podría colaborar con restaurantes de comida rápida u ofrecer promociones específicas para aprovechar esta sinergia.
• Diferenciación de la competencia: Dado que Big Cola no obtuvo ninguna preferencia en la encuesta y Pepsi solo un 3,3%, Coca-Cola puede destacar su superioridad en calidad y precio en comparación con estas marcas en campañas de marketing y promociones.
• Innovación de productos: Coca-Cola puede considerar la introducción de nuevos sabores o productos para mantener la relevancia y atraer a diferentes segmentos de mercado.
• Responsabilidad social y sostenibilidad: Destacar sus esfuerzos en responsabilidad social corporativa y sostenibilidad para atraer a consumidores conscientes del medio ambiente y la ética empresarial.
• Expansión de mercado: Si los datos de la encuesta respaldan una expansión exitosa en ciertas regiones o mercados específicos, Coca-Cola podría considerar estrategias para captar esos mercados.
• Investigación continua: Mantener la investigación de mercado para estar al tanto de las cambiantes preferencias de los consumidores y ajustar las estrategias en consecuencia.

Conclusión Matriz de Posicionamiento:

Realicé una encuesta a través de un formulario de Google y recibí respuestas de 61 personas. Entre los hallazgos más relevantes, destaca que el 80,3% de los encuestados expresó su preferencia por Coca-Cola, y un sólido 77% estaría dispuesto a recomendarla. Además, el 86,9% tiene un gusto particular por la Coca-Cola original, y un 42,6% prefiere disfrutarla en envases de vidrio. Asimismo, un significativo 72,1% disfruta de Coca-Cola en combinación con comida chatarra.

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