Examen de comercialización
Enviado por dboscov • 21 de Noviembre de 2015 • Examen • 404 Palabras (2 Páginas) • 168 Visitas
Examen de comercialización
Nombre: ________________________Fecha: ________ Calificación: ___________
Ejercicio (6 puntos)
Pommery, un lujo francés y espumoso
El famoso champagne llega al mercado local tras selectos consumidores que puedan pagar hasta U$S 400 la botella.
El paladar cada vez más refinado de un selecto grupo de consumidores uruguayos lleva a empresas locales a sumar productos a su cartera en busca de seducirlos. Es así que a partir de noviembre los amantes del champagne francés podrán acceder a la exclusiva marca Pommery, una de las más emblemáticas de Francia.
Con precios que irán desde U$S 90 a U$S 400 la botella, habrá cuatro etiquetas disponibles en el mercado para quienes estén dispuesto a pagar ese costo a cambio de darse un gusto: Brut Royal, Brut Grand Cru Millésimé, Cuvée Louise y POP.
La categoría de champagne francés "no está desarrollada" en Uruguay aunque hay público para que crezca dado que el consumo de productos premium se supera año a año, dijo a El Empresario Francisco Kántor, el gerente general de Almena, la empresa que hará desembarcar Pommery en el país. "Es notorio el creciente interés del consumidor local por productos de calidad extrema", afirmó el ejecutivo. Hoy se venden al año unas 600.000 botellas entre espumosos y champagne en el país, de las cuales 60% son importadas.
La gran apuesta de Almena para crecer dentro de la categoría será abastecer fiestas exclusivas donde el champagne francés oficia como bebida principal, además de atender aquellos amantes de la bebida que guardan botellas para degustarlas en oportunidades especiales.
- Clasifique el producto mencionado en el texto.
- ¿En que etapa de su ciclo de vida se encuentra el producto en nuestro país? Explique.
- Analice el texto desde la segmentación de mercado.
- ¿Si realizara una campaña publicitaria para este producto a que medios publicitarios recurriría y que estilos de ejecución serían más convenientes?
Cuestionario (6 puntos)
De cada grupo de preguntas, respondo 1.
Grupo a: 1- Concepto y objetivos de la promoción de ventas.
2- Analice herramientas de promoción de ventas a consumidores.
Grupo b: 3- Analice y ejemplifique el marketing diferenciado.
4- Analice y ejemplifique el marketing concentrado.
Grupo c: 5- Analice la inteligencia de marketing.
6- Analice los elementos de la mercadotecnia.
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