Exportacion cantante secreto

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Decanato de Ciencias Económicas y Empresariales

Escuela de Mercadeo

Estrategias Generales Competitivas Internacionales

NEG-157

Grupo 82113

Prof. Jonathan Antonio Cabrera Pérez

Internacionalización del cántate Secreto: destino Panamá

Sustentante:

Rosa Dayana Cruz Almonte                                               2012-1338

Peber Crespo                                                                     2012-0273

Coral Rojas                                                                         2009-1151

Jueves 6 de agosto de 2015

Santo Domingo

D.N.

Internacionalización del cantante Secreto: destino Panamá

Planteamiento del problema

Odalis Pérez mejor conocido como “Secreto” el Famoso Biberón es un cantante Dominicano que se ha ganado una buena aceptación en el género urbano del país por lo cual hemos visto en él la posibilidad de aumentar su popularidad y aceptación en un mercado internacional con el objetivó de darle más oportunidad a este famoso cantante dominicano.

Buscamos responder la inquietud de como impactar en nuevo mercados como lo es Panamá, mucho más exigente y lograr colocar los mejores hits musicales de este gran exponente de la música urbana que ha marcado su propio sello en los gustos del pueblo dominicano caracterizados por sus letras llenas de energías y vivencias propias.  Nos planteamos también la pregunta de cómo lograr que deje también su huella en la isla  y así generar ganancias para el artista.

Además de la inmediata rentabilidad económica, prevalece la idea de que “hay que apostar por cantantes de nuestra nación en este género, y que poco a poco se hagan grandes. El ejemplo más claro: Romeo Santos, que hasta hace poco era solo el cantante de un grupo llamado aventura, y ahora se está inmerso en el mercado internacional como solista.

Justificación

La realización de esta investigación tiene diversos motivos que la justifican. Primero se pretende efectuar una aportación al mismo artista que lo ayudaría a expandirse aun más y a destacar una oportunidad de mercado aun no explotada.

También buscamos promover el género urbano, específicamente el Dembow que ha sido muchas veces mal juzgado. Hay que destacar que las estrellas nacientes del dembow son jóvenes procedentes de barrios marginados que por lo general no realizan sus producciones con fines de expresión artística, sino como un medio legal y rápido para salir de la pobreza sin recurrir a actos delincuenciales. El dembow es un negocio rentable, que cuenta con varios mecenas dispuestos a invertir en la grabación de sus producciones.

Finalmente queremos promover la cultura dominicana ya que el dembow es un género musical originario de la Republica Dominicana.

Objetivo General

Impulsar al artista a nuevos mercados, para convertirlo más que una estrella urbana en una marca internacional.

Objetivos Específicos

• Identificar las razones por las cuales por las cuales el artista no ha incursionado en Panamá.
• Identificar el nivel de aceptación que tendría el público con el artista.
• Identificar mediante qué forma o medio se presentaría el artista.

Antecedentes

Odalis Pérez mejor conocido como Secreto el Famoso Biberón

Odalis Pérez de la Ciénaga, es un cantante de música urbana, que nació en República Dominicana el 4 de noviembre de 1981, ha grabado en géneros como Rap, Hip Hop, Reggaetón, Dembow, Mambo, Merengue, Música Electrónica, entre otros, y es conocido artísticamente como Secreto El Biberón.[pic 2]

Su Gran éxito comienza con la aceptación de su famoso hit “Toy killao” el cual rompió records de descargas en las páginas web de República Dominicana, además de este tuvo otros éxitos como son: “Toy sonando, Pa que te dé, Me tienen para y Ponte el chaleco” que lo llevaron a ser nominado como revelación del año en los premios Casandra 2011.

Actualmente tiene temas muy reconocidos tales como ¨Amanecí contento y De Amor nadie se muere¨ temas que han alcanzado la cima en las principales emisoras locales además de obtener más de 10 millones de reproducciones en páginas como YouTube.

A partir de ahí Secreto El Biberón ha tenido varias giras en Estados Unidos y Europa lo cual lo lleva a ser considerado como uno de los artistas urbanos que ha tenido más éxito de República Dominicana.

Necesidad de información

Nuestra necesidad de información se basa en identificar cual es la percepción que tienen en Panamá con relación al artista urbano Secreto para que este incursione en el nuevo mercado sobre las siguientes variables:

• Versatilidad
• Accesibilidad
• Conocimiento

Delimitación del tema

Nuestro trabajo será realizado bajo una investigación cualitativa para determinar cuál es la percepción que tiene el público de Panamá con relación al artista.

El trabajo de campo será realizado en Santo Domingo, mediante entrevistas e investigación al artista.

Análisis interno

Fortalezas

• Experiencia de más de 7 años a nivel local
• Talento que es valorado por Acroarte al nominarlo Revelación del año en los premios Casandra 2011, artista urbano del año en el 2012 y artista del año y video del año en el 2015
• Ha ganado fama en poco tiempo
• Ha permanecido como uno de los pioneros de la música urbana
• Ha hecho dúo con artistas internacionales como Daddy Yankee
• Cada año inyecta colores diferentes a su música

Debilidades

• Dudas de cómo será recibido en otros países de habla hispana
• Influencia de su familia y de personas allegadas que no tienen experiencia en la toma de decisiones de su carrera

Análisis externo

Oportunidades

• Gracias a las redes sociales se puede promocionar y romper las barreras de las fronteras sin mucho esfuerzo y costo
• Con las tecnologías exportar la música es más fácil que antes
• Cuanta con mucha población de habla hispana hacia a la que esta dirigida su música

Amenazas

• Un mercado lleno de artistas del genero urbano que al igual que el quieren sobresalir
• Falsas amistades
• Lujos y excesos en los que pudiera verse involucrado

Análisis del mercado

Panamá es hogar de cerca de 3.5 millones de personas, de la cual cerca de una tercera parte vive en Ciudad de Panamá, la capital y ciudad más grande del país. (1.2 millones de habitantes)

Panamá es un cruce de rutas para personas de todo el mundo, gracias a El Canal. Además de eso, Panamá es un paraíso comercial y financiero que ha venido experimentando un boom de la construcción en los últimos años. Todo ello la convierte en una de las ciudades más cosmopolitas de América Latina.

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