Extencion De Canadad

l posicionamiento exitoso de la compañía es otra razón de su éxito, IKEA está posicionada en precio, variedad de mercancía y en el particular ambiente que se puede encontrar dentro de sus tiendas, en línea con otras empresas tipo Starbucks en sus inicios o Body Shop. La mayor diferenciación, es que IKEA ofrece una experiencia única al cliente y aporta un valor significativo al mercado.

Sería interesante destacar, algunos elementos intangibles a través de los cuales la marca IKEA ofrece valor diferencial adicional. La imagen y el perfil de IKEA, están desarrollados a partir de su origen Sueco. La imagen es 100% Sueca asociada con un estilo de vida saludable y con valores como la naturaleza, frescura y flexibilidad en la forma de pensar. Todo lo que se comercializa en IKEA lleva nombres suecos o escandinavos, por ejemplo las camas tienen nombres de ciudades noruegas, las sabanas nombres de flores y plantas suecas etc. La imagen de la marca es muy clara y muy distintiva precisamente, con el objetivo de diferenciarse de la idea tradicional del negocio del mueble. IKEA comercializa no sólo muebles, sino un estilo de vida completo y liberal que incluye una mezcla entre la realización personal en el trabajo y el tiempo libre, disfrutar la vida y un sentimiento de justicia apoyado en conceptos de libertad ecológica e independencia política.

De todas formas, para aquellos interesados en la compañía comentar que en este sentido, desde el punto de vista del entorno y la protección del medio ambiente, no siempre fue así y la compañía en sus inicios principalmente, tuvo diversos problemas en países como Dinamarca (a mediados de los 80), país donde se legislaron prohibiciones a la hora de comercializar algunos materiales y tablas de IKEA que emitían excesivas cantidades de Metanal o formaldehído. Esto obligó a la compañía a establecer un centro especializado en optimizar sus materiales, tipo laboratorio para el testeo integral y exhaustivo de sus productos. En los inicios de la compañía también existieron incidentes relacionados al empaquetado de los materiales como en Alemania, por el uso excesivo de plástico PVC, y controversia en torno a su ya famoso catálogo de productos debido a su excesivo número de páginas y el impacto en el medio ambiente a la hora de su deshecho.

Quizás la crisis más severa que afectó a la compañía fue la del año 1992, que se produjo de nuevo debido a los gases de Metanal que desprendían algunos productos de la empresa y que afectó al mercado más cuantioso en cuanto a facturación de la compañía: El mercado alemán. Comentaros que este caso en concreto, fue de bastante repercusión ya que afectó a uno de los productos más populares en concreto las famosas baldas y estanterías “Billy”, un producto que supone para la compañía millones de facturación e ingresos. A partir del año 1991, la compañía decidió establecer una estrategia

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