FACTORES MACROAMBIENTAES DE MERCADOTECNIA

Publicidad y Mercadotecnia

Sesión 9

30/agosto/2018

Yeni Lizzeth Rangel García

Macro ambiente de la mercadotecnia

FISCHER, Laura. Mercadotecnia. Ed. Mac Graw Hill. Tercera edición. 2007

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Reflexión

A partir de la esquematización anterior se platea que dentro de la campaña informativa a trabajar de manera grupal sobre la “Disminución del consumo de alimentos en envolturas de plástico” existen factores macroambientales, que la campaña no podrá controlar, pues son aspectos externos a ella y que dependen de normatividades, conductas de las personas, aspectos tecnológicos, económicos y demográficos, que si bien no se pueden manipular, al tenerlos en cuenta, la campaña puede aprovechar puntos buenos a su favor y checar cuales podrían ser sus futuras amenazas.

Factores políticos y legales:

• La campaña puede orientarse en función de respetar los reglamentos establecidos dentro de la Universidad, para no irrumpir en faltas, que generen sanciones.
• Se proveerá a la comunidad estudiantil, de información recopilada de distintas fuentes, pero siempre se dará el crédito.
• Se hablará con las autoridades correspondientes para implementar la campaña dentro de la institución.
• Se gestionarán las autorizaciones y permisos correspondientes y necesarios para la ejecución del proyecto.

Factores sociales y culturales:

• Se conoce el contexto
• Existe empatía con el público meta
• Se conocen las cusas del consumo abundante de envolturas de plástico (falta de tiempo para alimentación)
• El público meta es de joven edad
• Los productos que se venden más en la universidad se presentan con envolturas de plástico.
• No existe hábitos de una buena alimentación

Factores demográficos:

El público meta al que está dirigida la campaña:

• Se encuentra en un rango de edad de 17 a 21 años.
• Mexicanos.
• Estudiantes.
• Es dirigida a hombres y mujeres.
• Son habitantes de municipios de la zona Norte del Estado de México.

Factores ecológicos:

• Las generaciones actuales han crecido con una cultura de reciclaje y cuidado del ambiente
• La universidad ha presentado propuestas de cuidado del ambiente
• La campaña está enfocada al cuidado del ambiente y la salud
• La publicad de la campaña será digital y no contaminará

Factores económicos:

• La campaña no tendrá costo para el público meta
• Se buscará financiamiento de la campaña
• Ahorro económico de los estudiantes al no consumir productos que afecten su salud

Factores tecnológicos:

• Se hará uso de Facebook para difundir la información
• La publicidad se generará de manera electrónica, por lo cual no se contaminará
• Mayor alcance de receptores
• Información raída y cómoda

30/agosto/2018

Sesión 9

Factores políticos y legales

Los factores políticos y legales se consideran a todos los elementos externos regulados por la ley o normativas institucionales que fijan amenazas u oportunidades para la empresa.

• Entendiendo la anterior definición, se puede decir que, para la campaña informativa, este factor no influye como amenaza, sino al contrario, la normatividad, los derechos y reglamentos institucionales y otros, incentivan a la discusión y prácticas de acciones referentes al cuidado del medio ambiente, lo cual se podría decir que son oportunidades.
• Es el caso de lo descrito en el apartado de investigación de los lineamientos generales del modelo educativo intercultural, donde menciona que uno de los motores vitales de esta nueva institución es generar y desarrollar investigaciones en torno a impulsar el apego a los valores y tradiciones relacionadas con el medio ambiente.
• Por otro lado, dentro de los establecimientos UIEM no se prohíbe la propagada ajena a los fines políticos (en el caso de nuestra campaña) como lo menciona su reglamento en el artículo 51 punto IX, el estudiante debe abstenerse de realizar proselitismo a favor de cualquier partido político.
• Sin olvidar, que, aunque no exista documento alguno que lo dicte, se prohíbe para los vendedores de alimentos no pertenecientes a la universidad pero que hacen uso del sitio universitario (a excepción de las cafeterías asentadas) que utilicen platos y vasos de unicel; lo cual podemos considerar otra oportunidad.

Factores sociales y culturales

 Valores

Sustentabilidad: Asumimos que la tierra, el aire, el agua y el fuego son creadores y proveedores de vida por lo que promovemos una actitud de convivencia, armonía y agradecimiento por su generosidad desde la que enfocamos la conservación de la naturaleza y de la raza humana.

Dentro de la institución existe el valor de la sustentabilidad que debería ser promovido en toda la institución pero que no se conoce ni se práctica por toda la comunidad estudiantil.

Factores:

• Estilo de vida:

1. Foráneos: desequilibrio en alimentación (cambio de contexto)
2. Horarios: no flexibles para poder alimentarse adecuadamente (los establecimientos no están capacitados para satisfacer las necesidades alimentarias de todos los alumnos como espacio y rapidez)
3. Se conoce el contexto
4. Existe empatía con el público meta
5. El público meta es de joven edad
6. Los productos que se venden más en la universidad se presentan con envolturas de plástico.
7. No existe hábitos de una buena alimentación

Factores macro ambientales (Factores ecológicos)

La preocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja tendencia social, es también un fenómeno de marketing. Puesto que la educación del consumidor se convierte en un paso necesario para superar lo que se puede calificar como “el mayor problema ecológico que sufre el planeta”: la falta de información medioambiental.

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