FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

A

TRABAJO PRACTICO FINAL

MARKETING I

PRESENTADO A:

CARLOS DANILO MILLAN DIAZ

PRESENTADO POR:

SAMUEL MARTINEZ BRAVO

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

JUNIO DEL 2014, POPAYAN-CAUCA

CONTENIDO:

INTRODUCCIÓN.

En el presente trabajo práctico final de marketing, se pondrán a prueba los conocimientos adquiridos a lo largo del semestre (V), respecto a la clase de Marketing I ó Mercados I, en la cual aplicaremos una mezcla de marketing a un producto novedoso, en este caso un servicio de guardería y ocupación del tiempo libre, destinado a la ciudad de Cali, en el Valle del Cauca.

Además de diseñar el trabajo como algo académico, también se realiza con un enfoque realista, práctico empresarial, el cual se pretender materializar en un tiempo venidero, no muy lejano, teniendo como momento de concepción este el presente documento.

Por otra parte, conocimientos como el medio ambiente organizacional, variables socioculturales, perfil empresarial, fueron de suma importancia para el buen desarrollo de la mezcla del marketing, ya que estas nos brindaron la información suficiente para diseñar las estrategias de posicionamiento, en si las estrategias de marketing a seguir.

Continuando con lo anterior, la mezcla de marketing cuenta con una descripción detallada del producto, procesos de costeo, nombre, logo y slogan, unas estrategias definidas de posicionamiento, estrategias de precio, unos canales de distribución apropiados, además de unas estrategias y tácticas de promoción contundentes y algo agresivas frente al mercado que se incursionará.

Por último se incluirá a lo anteriormente dicho las variables de personas, presentación y procesos, para formar una mezcla de marketing, con base en un servicio, y cumpliendo así con los fundamentos necesarios vistos en Mercados I (Marketing I) para desarrollar un trabajo practico adecuado y de calidad.

1. NOMBRE DE LA ORGANIZACIÓN.

El nombre de nuestra organización es GUARDERIA SIEMPRE CONTIGO

1. ANALISIS DEL MACRO Y MICROAMBIENTE.

Es conocido que existen dos dimensiones del entorno empresarial u organizacional: El Macro-ambiente, el cual comprende las fuerzas que a nivel general, las cuales pueden tener implicaciones en el comportamiento del sector y por ende pueden llegar a afectar a las organizaciones que operan en una misma área geopolítica; y el Micro-ambiente, por otro lado comprende las fuerzas que tienden a afectar específicamente a nuestra organización o a un grupo de organizaciones que están en el mismo negocio.

A continuación evaluaremos algunas variables del micro y del macro ambiente tomado según el análisis del libro “Fundamentos de Marketing. De STANTON – ETZEL – WALKER”  El cual  podrá beneficiar o afectar a nuestra organización GUARDERIA SIEMPRE CONTIGO.

1. ANALISIS DEL MACROAMBIENTE:

1. DEMOGRAFICAS:

Según la consolidación y validación por parte del  DANE en la información de nacimientos a partir de los certificados de Nacido Vivo diligenciados en medio físico o digital, por médicos, personal de salud autorizado (enfermeras, auxiliar de enfermería y promotores de salud) y funcionarios de Registro Civil. A continuación se presentan datos referentes al número total de nacimientos en Colombia por área, sexo, según departamento y municipio de ocurrencia” debido a que nuestra empresa se enfocará en la ciudad de Cali en el Departamento del Valle del Cauca, entraremos a analizar el nivel de Natalidad de esta ciudad.

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Podemos concluir entonces, que la población infantil de la ciudad de Cali posee bastante potencial para incurrir en un producto de Guardería que beneficie a la población.

1.  CONDICIONES ECONOMICAS:

Según El ICER (Informe de Coyuntura Económica Regional) del 2012 certifico que “El desempeño del PIB del Valle del Cauca fue positivo para el 2011, ascendió a $58.615 miles de millones, lo que le representó un incremento de 4,6% respecto al 2010.

El comportamiento de los precios de los productos de la canasta básica para la ciudad de Cali se caracterizó por una disminución en la variación. En relación al 2011 el IPC descendió 1,3 pp al registrar 1,9%.

En cuanto al mercado laboral, la tasa de desempleo en Cali AM se ubicó en 14,3%, disminuyendo 1,1 pp frente a 2011. Mientras que la participación, ocupación y subempleo obtuvieron cifras ascendentes en 2012.

Las exportaciones de productos no tradicionales descendieron al pasar de US$2.302 millones FOB en 2011 a US$2.214 millones FOB en 2012. Esto representó un -3,8%. Resultado jalonado principalmente por el descenso de las exportaciones del sector industrial (-4,3%). Por su parte las importaciones totales llegaron a US$4.850 millones CIF, un descenso de 7,6% respecto a 2011.

Las obras nuevas construidas en Cali (AU) obtuvieron un crecimiento de 27,1%, mientras las obras culminadas decrecieron 11,6%.

La financiación de vivienda decreció 7,1% en el Valle. Mientras, en Cali el índice de costos de la construcción de vivienda llegó a 2,0% y el transporte aéreo de pasajeros nacional e internacional arrojó cifras crecientes.

Los créditos desembolsados por Finagro crecieron de manera significativa en 42,7%, alcanzando una participación de 9,0% sobre el total nacional.

Los resultados en el sistema financiero, mostraron una marcada desaceleración en las colocaciones, especialmente en microcréditos. Por otra parte, las captaciones siguen un crecimiento constante aunque levemente inferior con respecto al presentado el año anterior.

Finalmente la industria mostró crecimiento positivo en sus variables principales de prestación de servicios, con lo que podemos diferir que el Valle del Cauca se encuentra en gran progreso económico con respecto a varias ciudades del país, teniendo esto en cuenta podremos maximizar el potencial de nuestra compañía y posicionarla en un segmento de mercado que esté dispuesto a pagar por un servicio de calidad.

1. LA COMPETENCIA

El modelo de negocio actualmente planteado, ofrece una propuesta de valor muy clara y diferenciadora, la cual consistirá en poseer una red de seguridad vigilada por medio de cámaras, la cual permitirá que los padres interactúen con sus hijos en todo momento, mediante una comunicación virtual dirigida a sus dispositivos móviles o laptops con conexión a internet; con esta propuesta queremos brindar seguridad, confiabilidad y comunicación continua con sus hijos.

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