FUNDAMENTOS DE MERCADEO

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SEDE BOGOTÁ SUR

ASIGNATURA:

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

NRC 3559

ACTIVIDAD EVALUATIVA 3

SEGMENTACION DE MERCADOS

PRESENTA:

ANDERSON OSPINA LOZANO

SONIA SOLANYI DIAZ MORENO

PRESENTADO A :

SANDRA VIVIANA BARRERA TOVAR

05 DE SEPTIEMBRE DE 2020

BOGOTÁ – COLOMBIA

INTRODUCCIÓN

 Avidesa Mac pollo S.A una empresa nacional dedicada a la producción y distribución de carne de pollo y derivados del mismo, es una empresa reconocida en el país con una gama de productos atractivos para sus clientes, que ha sabido segmentar el mercado para lograr el éxito en la venta de los mismos.

En el presente escrito vamos a realizar un estudio sobre un producto especifico el pollo y como esta empresa ha sacado el mejor provecho diversificando en muchas presentaciones el mismo producto con único objetivo de llegar a una mayor cantidad de clientes.

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

El pollo a pesar de se un producto perteneciente a la canasta básica familiar, es decir es consumido por una gran cantidad de personas indiferente de la clase social, ingresos, región, religión entre otras variables, macpollo ha sabido que el mercado de las diferentes regiones no es el mismo por los mismo ha creado diferentes presentación del producto, como lo es pollo entero o despresado, congelado y fresco, y las mejores presas como la pechuga sin piel y churrasco de pollo, pero cual es el sentido de estas presentaciones , si al final es pollo, pues bueno en este estudio geográfico se logran identificar los gustos y los mercados de acuerdo a su localización por ejemplo al sur de la capital de Colombia prefieren comprar el producto en avícolas o distribuidoras de pollo  donde la presentación sea  despresado, para ello tiene esta tipo de producto  que es distribuido por terceros sin usar su marca y a un precio mas económico, pero si viajamos a algunos almacenes de cadena como lo es el éxito ya encontramos la pechuga o el churrasco de pollo, a precios no tan accesibles, dirigidos a un segmento de mercado diferente, lo que quiere decir que esta empresa ha estudiado geográficamente la región  donde quiere incursionar y así determinar que tipo de producto puede ofrecer.

Las plazas de mercado son un punto fuerte de venta donde la presentación suele ser pollo entero o despresado, estas plazas están regularmente ubicadas en sectores al sur de la capital donde la cantidad de clientes es bastante y la competitividad por precios también es alta, al ingresar a un mercado como estos se evidencia las diferentes estrategias implementadas por esta empresa que ha sabido diversificar sus productos de acuerdo a la región donde se encuentre vendiendo.

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA

en cuanto a la segmentación demográfica y específicamente por edades y sexo del comprador vemos que macpollo no se ha visto muy enfocado en este aspecto ya que el producto que ofrece es de primera necesidad el cual consumido por personas de todas las edades es decir desde un niño hasta un adulto mayor, en cuanto al sexo al igual sus compradores son personas de juntos sexos, claro que también es cierto que las mujeres son las que realizan la mayoría de las compras por lo que macpollo se preocupa por la presentación de sus producto, que se vea atractivo y fresco, razón también por la cual ha enfocado sus estrategas de segmentación en otro aspecto demográfico como lo son los ingresos de sus potenciales creado rangos de precios diferentes y putos de venta estratégicos.

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