Factores que influyen al consumo de bebidas energizantes en Focus Group
Enviado por Judith Lima • 11 de Mayo de 2019 • Documentos de Investigación • 3.996 Palabras (16 Páginas) • 395 Visitas
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Facultad de Ciencias Empresariales
Carrera Profesional de
Administración y Negocios Internacionales
Asignatura:
Investigación de Mercado
Tema:
Factores que influyen al consumo de bebidas energizantes en Focus Group
Presentado por:
Lima Yucra, Yudith
Ticona Torales, Moira
Guevara Tandazo Víctor
Raza Vásquez, Tony
Sarmiento de la Cruz, Vicente
Pablo Mori, Gerson
,Carlos
,Bruno
Docente:
Dr. Godoy C. Juan
Semestre: IV
Lima – Perú
2019
Índice
1. Introducción 3
2. Definir el problema de investigación 4
3. Objetivo 4
Objetivos Específicos 4
4. Metodología 4
5. Trabajo en Campo 5
6. Análisis y resumen de resultados 6
Características: 6
Criterio de Selección: 7
Índice de Cumplimiento 7
Estudio de Variables 11
7. Conclusiones 19
8. Recomendaciones 19
9. Anexos 19
Índice de Tablas
Tabla 1¿Por qué consume bebidas energizantes? 8
Tabla 2 TABLA DE INDICE DE CUMPLIMIENTO 9
Tabla 3 Sexo de Participantes 9
Tabla 4 Estudio de Participantes 10
Tabla 5 Perteneciente a la Facultad de Ciencias Empresariales 11
Tabla 6 Pertenecientes de la Universidad Alas Peruanas 12
Tabla 7 Variables Influyentes en la adquisición de una bebida energizante 13
Tabla 8 Preferencia de marcas en bebidas energizantes 14
Tabla 9 Preferencia de tamaño en bebidas energizantes 15
Tabla 10 Preferencia de aroma en bebidas energizantes 16
Tabla 11 Preferencia de precios en bebidas energizantes 17
Tabla 12 Preferencia de color en bebidas energizantes 18
Tabla 13 Preferencia del sabor en bebidas energizantes 19
Índice de Graficas
Grafica 1 ¿Por qué consume bebidas energizantes? 9
Grafica 2 Sexo de Participantes 11
Grafica 3 Estudio de Participantes 12
Grafica 4 Participantes pertenecientes a la FCE 13
Grafica 5 Participantes pertenecientes a la UAP 14
Grafica 6 Variables influyentes en la adquisición de bebidas energizantes 15
Grafica 7 Preferencia de marcas en bebidas energizantes 16
Grafica 8 Preferencia de marcas en bebidas energizantes 17
Grafica 9 Preferencia de aroma en bebidas energizantes 18
Grafica 10 Preferencia de precios en bebidas energizantes 19
Grafica 11 Preferencia de color en bebidas energizantes 20
Grafica 12 Preferencia de bebidas energizantes con mejor sabor 21
- Introducción
Existen diversidad de bebidas energizantes que proporcionan a los consumidores distintas necesidades de satisfacer, como entre ellas pueden ser: una sustancia útil para estudiar, incrementar la resistencia física, la concentración y la relajación en alguna actividad social.
Se realizó una Investigación de Mercado con la técnica de Focus Group, el objetivo de nuestra investigación fue conocer cuáles son las variables que determinan la preferencia por una determinada bebida energizante en el cual se tomó una muestra de seis participantes que reunían las características de nuestro grupo de objetivo, estudiantes de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Alas Peruanas entre las edades de 20 – 25 años de edad.
Se llegó a una de las conclusiones que la variable predominante al momento de elegir una bebida energizante es el sabor, puesto que nuestro Focus Group se ha determinado que existe entre GATORADE Y SPORADE
- Definir el problema de investigación
En la actualidad, el uso de bebidas energéticas se ha popularizado y alcanzan altos niveles de ventas entre jóvenes. Se dice que han sido preparadas para beneficiar el incremento de la resistencia física, permitir reacciones más veloces y mayor concentración; además de aumentar el estado de alerta mental, evitar el sueño, proporcionar sensación de bienestar, estimular el metabolismo y ayudar a eliminar sustancias nocivas para el cuerpo.
Siendo los grupos más propensos a abusar de estas bebidas, son los deportistas, las personas que realizan largas jornadas de trabajo y los estudiantes universitarios, es un hecho que la mayoría de los estudiantes universitarios se encuentra expuesta a muchas tensiones, que resultan de una vida acelerada y con múltiples tareas.
Para esto se desarrollará los factores que influyen para el consumo de bebidas energizantes en los estudiantes de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Alas Peruanas, Lima.
- Objetivo
Establecer los factores que promueven al consumo de bebidas energizantes en los estudiantes de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Alas Peruanas, Lima
Objetivos Específicos
- Identificar los tipos de bebidas energizantes más frecuentemente consumidas por los estudiantes.
- Conocer cuáles son las variables que determinen la preferencia por una determinada bebida energizante.
- Metodología
El método que se aplicó para el presente trabajo fue cualitativo o método no tradicional “se orienta a profundizar casos específicos y no a generalizar. Su preocupación no es prioritariamente medir, sino cualificar y describir el fenómeno social a partir de rasgos determinantes, según sean percibidos por los elementos mismos que están dentro de la situación estudiada.”
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