Ficha técnica - Definición del producto

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FICHA TECNICA

1 DEFINICIÓN DE PRODUCTO

En el anuncio gráfico aparece el producto de cerveza Carlsberg en formato de botella de vidrio color verde que destaca gracias a un fondo negro. La aparición de la pierna Heidi Klum refleja que el anuncio va dirigido hacia un target masculino al que le gustan las mujeres.

• Tipo de cerveza: “Pilsner”
• Alcohol por volumen (ABV): 0´5%
• Origen: Copenhague, Dinamarca
• Disponible desde 1.847

2 DEFINICIÓN DE MARCA

• Categoría de producto > cerveza Danesa
• Sector > bebidas
• Marca > Carlsberg
• Anunciante > Carlsberg
• Agencia > Shackleton
• Fecha > 0ctubre 2009
• Pieza > Gráfica
• Título > Heidi

3. EL CLIENTE

En este caso el cliente es la cerveza Carlsberg, ya que es la empresa que ha pagado para que se publique ese anuncio y se conozca el producto que ofrecen.

4. AGENCIA

El anuncio publicitario lo realizó la agencia Shackleton en el año 2009, consiguiendo el premio en la gala de entrega de los XIV premios “Los anuncios del año correpondientes a 2009”

 Esta agencia de publicidad, fue elegida por el Grupo Mahou-San Miguel para la gestión de la marca Carlsberg en España, principal cerveza premium internacional. Además, el Grupo Mahou-San Miguel es distribuidora en España, tras un concurso de agencias en el cual participaron Full Contact, Doubleyou y Balthazar. Por tanto, se ocupará de la gestión integral de la marca, para reforzar su posición en la categoría premium internacional. Para ello trabajará con un enfoque integrado, utilizando los medios o disciplinas de comunicación que se consideren adecuados para la gestión de la marca e incluyendo acciones en los canales retail y hostelería.

5. EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Este producto aunque tiene muy bien construida su marca sigue teniendo un gran número de competidores, por lo que creemos que está en el ciclo competitivo. Además de esta etapa consideramos que también se encuentra en una etapa recordativa ya que suele hacer alguna campaña publicitaria a través de la televisión, con el objetivo de recordar al público de la existencia de la cerveza danesa a pesar de estar en el ranking de las mejores cervezas. En los spots de Carlsberg se sigue teniendo como protagonista al producto, con el fin de mantener viva la marca.

6. LOS ELEMENTOS PRESENTESEN EL ANUNCIO

1. El eslogan: Probably the best beer in the world. Este eslogan aparece en la mayoría de los anuncios de Carslbergs. El público relaciona la frase con la marca nada más leerla.

1. El título: Consideramos que el título del anuncio es “Sólo una cerveza arriesgaría todo su protagonismo mostrándose en una foto con Heidi” ya que tiene como función reforzar lo dicho por el eslogan expresando de forma convincente lo que percibimos visualmente. Nos explica el sentido de la imagen. El objetivo del título es explicarnos que es lo que está sucediendo en el anuncio gráfico, ya que sin él no sabríamos descifrar a quién pertenece ese pie vestido con un zapato de aguja. Una vez relacionada la pierna con la top model Heidi Klum podemos entender el atrevimiento de la cerveza Carlsberg a la hora de posar con dicha modelo. La cerveza no pierde protagonismo. Además la función de este título es reforzar lo dicho por el eslogan expresando de forma convincente lo que percibimos visualmente.

1. El Body Copy: Consideramos que es la frase que está en la parte inferior de la imagen, “Carlsberg recomienda el consumo responsable” por ser un mensaje claro y con bastante fuerza.

1. La imagen: Se trata de una fotografía publicitaria en la que cuida al detalle la iluminación, los colores, y la puesta en escena.
2. El Bodegón> Claramente se ve como la imagen quiere llamar la atención del consumidor, destacando el producto sobre un fondo negro usando la técnica de bodegón

1. El logotipo de Carslberg fue creado en estilo Art Nouveau en el año 1904. Desde entonces casi no ha sufrido modificaciones. Este logotipo fue diseñado por Thorvald Bindesboll.[pic 2]

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7. IDEOLOGÍAS PUBLICITARIAS

Pensamos que el tipo de ideología es la publicidad oblicua por intentar atraer al consumidor con la ironía y retar a éste al pensamiento. La imagen es divertida y entretenida. A simple vista el anuncio gráfico es difícil de entender, por esa razón tiene al título que sirve de ayuda al consumidor.

8. TIPOLOGÍAS PUBLICITARIAS

Se distingue perfectamente que es un producto de impulso. Por ser unas de las marcas líderes en el mercado, por ello no es necesario informar al cliente de los componentes que integran al producto.

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