Finanzas aplicadas al Marketing Carver Candy Company

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Tema del trabajo: Carver Candy Company

Grupo No: 5

Integrantes (Apellidos y Nombre):

Fecha: 28 de Octubre del 2022

Informe ejecutivo: Carver Candy Company

1. Definición del problema:

El caso propuesto nos relata sobre la disyuntiva que tiene la empresa sobre la utilidad del método de costeo directo, también denominado costeo variable.

1. Preguntas del caso:

1. Determinar la utilidad bruta para Carver Candy y que información proporciona. Adicionalmente indicar y fundamentar de manera concreta:  

a. ¿Qué información proporciona la utilidad bruta en el Estado de resultados?

La utilidad Bruta es de $2,002,000, y en este caso, indica el resultado completo de la operación de un tiempo determinado, esto nos muestra que tanto se apalancó los gastos fijos y variables de producción y ventas. Adicionalmente, indica el porcentaje de margen que se tiene por operación considerando todos los productos del portafolio, identificando ganancias y participación por marca.

b. ¿Qué información proporciona el margen de contribución en el Estado de resultados?

El margen de contribución en este caso es de $3,232,000, es un diagnóstico que te otorga una respuesta rápida frente a los gastos y costos variables, teniendo en cuenta que la utilidad bruta se realiza un análisis más exhaustivo en un periodo de largo plazo. El margen de contribución nos permite determinar cuánto esta contribuyendo un determinado producto a la empresa de manera que se puede analizar su rentabilidad y determinar acciones estratégicas.

c. Sobre la utilidad bruta y el margen de contribución: ¿Cuál de ellos es el más útil para el diagnóstico y toma de decisiones en los negocios?

Si bien es cierto ambos son indicadores financieros que nos permiten analizar la gestión de recursos en la empresa. Definitivamente el margen de contribución es una herramienta más útil para calcular el potencial de ganancias de una empresa ya que nos da una vista más panorámica del beneficio y ganancia de un producto/línea. De esta manera la empresa puede tomar mejores decisiones en mantener y potenciar el producto o descartarlo si es que es pérdida.

2. Sobre las apreciaciones de Mr. Herold, director comercial de Carver Candy:

a. ¿Qué opina Usted sobre el tratamiento de la depreciación y los gastos de publicidad propuesto?

Si bien es cierto la depreciación se considera como un gasto al estar ligado a la

producción es importante considerarlo como un costo fijo a corto plazo, dentro del costo de ventas. Esta depreciación es una carga que varía por línea de producto y esto va a depender de la automatización por producto. Es por ello que es necesario considerar un mayor porcentaje en la línea de producto A que en las demás.

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