Formulación estratégica Empresa Panelitas La Cabra

FORMULACIÓN ESTRATÉGICA

EMPRESA PANELITAS LA CABRA

PRESENTADO POR:

MARÍA CAMILA ESCALANTE ESCOBAR

PRESENTADO A:

JORGE EMIRO PACHECO ANDRADE

FORMACIÓN VIRTUAL Y A DISTANCIA

PLAN DE MERCADO

SENA

24 DE FEBRERO DE 2016

JUSTIFICACIÓN

Panelitas La Cabra es una micro empresa enfocada en la producción y comercialización panelitas, arequipe y cocadas, todos a base de leche de cabra. Esta empresa inicio siendo cacera y pequeña, y dirigida por su fundadora. Al pasar de los años Panelitas La Cabra, fue creciendo y aumentando sus ventas, así como su personal, producción y planta física, todo gracias a que sus productos son de la mejor calidad y excelencia, que se pueda ofrecer en el mercado. Pero la globalización y demás tratados, han hecho que nuevos competidores, más económicos ingresen al mercado, aunque no sean de la misma calidad. Dificultando un poco el crecimiento que se tenía proyectado.

Su fundadora ha evidenciado que Panelitas La Cabra, tiene gran potencial de crecimiento hacia el exterior.

El presente trabajo tiene como fin, la formulación estratégica para el plan de mercadeo, donde se determinará el mercado a atender, los productos, gustos y preferencias de este mercado y así mismo los objetivos que se trazarán para llegar a este mercado, con productos diferenciadores y que brinden una ventaja competitiva frente a los competidores.

TABLA DE CONTENIDO

1. Definiciones

1. Mercado
2. Mercadeo
3. Plan de mercadeo
4. Mercado meta
5. Segmento
6. Segmentación
7. Formulación estratégica de mercado
8. Marketing estratégico
9. Marketing operativo
10. Objetivos de mercado
11. Estrategias de mercado

1. Formulación estratégica Empresa Panelitas La Cabra

1. Mercado Meta
2. Variables a considerar para la segmentación del mercado
3. Objetivos

1. Generales
2. Específicos

1. DEFINICIONES

1. Mercado

Grupo de consumidores o compradores actuales o potenciales, que desean, tienen los recursos y las posibilidades de adquirir un producto o servicio determinado, que pueda satisfacer sus necesidades.

1. Mercadeo

Son todas aquellas actividades que se realicen para dar a conocer y vender un producto. Estas van desde que se concibe la idea, identificación del mercado, creación del producto, estrategias de promoción y venta del mismo.

1. Plan de mercadeo

Es un documento detallado del estudio, análisis y estrategias a realizar para cumplir con los objetivos y metas planteadas por una empresa.

1. Mercado meta

Sector de la población a la cual va dirigido un producto o servicio. Es el destinatario ideal de un producto.

1. Segmento

Grupo de individuos con características, gustos y comportamientos comunes.

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