Fundamentos de Mercadotecnia. (Influencia de la Mercadotecnia)

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Fundamentos de Mercadotecnia

Unidad 1-Evidencia de Aprendizaje

(Influencia de la Mercadotecnia)

Luis Felipe Patiño Casillas

ES172001580  

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Contenido

Introducción        2

Desarrollo        3

Referencias        6

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Introducción

La mercadotecnia en las últimas décadas ha evolucionado, de forma constante porque es a través de esta disciplina, que es posible identificar las necesidades del cliente. 

En el presente trabajo se seleccionará una empresa de mi comunidad y se abordaran varios puntos vistos anteriormente para reconocer las herramientas mercadológicas utilizadas por las organizaciones.

Desarrollo

Selección de la empresa:[pic 4]

Nombre: Tienda de Abarrotes la “La Oaxaqueñita”

Ubicación: Sur 161 # 2449 Col.Ramos MIllan

Descripcion: Tienda tradicional  que  dentro de sus productos ofrece , abarrotes, lácteos, salchichonería, dulces y bebidas diversas.

A traves de un mostrador se atiende al cliente, por lo que  no tienen acceso directo a todos los productos como es el caso de los autoservicios. Es atendida regularmente por una o dos personas.

La mayoria de estos de estos negocios surge como el negocio  familiar y se han mantenido, pero no aplican conceptos relevantes de Marketing, impulsando la visibilidad de los productos, rentabilidad del espacio y un incremento consistente de ventas.

Por lo tanto no tienen un tipo de mercadotencnia definida y si la tienen es por las marcas o productos que venden pero es nula la propia.

Un estudio realizado  menciona que el consumidor de la tiendita de la esquina es una persona que tiene en promedio 30 años de edad, el cual, permanece solamente 3 minutos en la tienda, que el 87% normalmente llega solo, que recorre 4 cuadras promedio para llegar al punto de venta y que compra 39 ocasiones al mes en este canal. Datos que nos dan una sensibilidad acerca del tipo de personas que están acostumbradas a asistir a estos negocios y para quienes también la variable de precio puede ser significativa comparando estas tiendas con las del formato de conveniencia (OXXO por ejemplo) (1)

Como bien se meciono anteriormente no aplican conceptos relevantes por lo tanto a pesar de ser ya un negocio con bastantes años se encuentran en el inicio de la tercera etapa del proceso mercadologico.

Puesto que tiene que elaborar su programa de mercadotencnia ya que falta desarrollar como tal su marca propia. Puesto que pintar la tiendita con su nombre no es suficiente hoy en dia.

Para que este negocio termine de manera satisfactoria con su proceso mercadologico faltaria desarrollar de manera eficiente la ultima etapa la cual consiste en que las relaciones con sus clientes sean solidas.[pic 5]

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