FUNDAMENTO DE LA MERCADOTECNIA

1. REALICE EL SIGUIENTE EJEMPLO DE SEGMENTACION DE MERCADO: ANALICE EL CONSUMO DE BEBIDAS HIDRATANTES Y GASEOSAS POR EDADES EN LA ZONA EN QUE RADICAN

ETAPA 01:

Metas: determinar el consumo de bebidas hidratantes en la ciudad de Quilanga, por segmentos de edad.

Objetivos:

“Determinar los grados de preferencia entre las bebidas hidratantes y las bebidas gaseosas, en grupos de edad de la ciudad”

ETAPA 02:

INFORMACIÓN OBTENIDA

ETAPA 3: Análisis de la información

Edad: se trata de uno de los factores primordiales, pues en el caso de las bebidas gaseosas, son aceptadas en mayor grado, por la población más joven, en el caso de las bebidas hidratantes en cambio lo hace la población que se acerca a una mayor edad, siendo que en ambos casos, disminuye a medida que llegan al umbral de los 60 años.

Ubicación geográfica: es uno de los factores, que no tiene limitación, esto al menos en el centro, pero si en cambio, los precios se diferencia, entre los mismos, siendo más accesible, las bebidas gaseosas, que las hidratantes.

Variables psicológicas:

a) Actitudes generales: se trata de una segmentación bien distinguida, en cuanto a la aceptación de un determinado producto.

b) Percepciones generales: se trata de una población, que por afinidad se apega a un determinado producto, haciéndolo, ligeramente diferente, por ejemplo en días especiales de consumo como los fines de semana, en que es preferida la bebida hidratante.

c) Aspectos sociales: en cuanto a esto, la influencia es menor, si hablamos de medios de comunicación o propagandas, pues las mismas no son consideradas, al momento de la elección de un determinado producto.

Variables conductuales:

a) Uso de los productos: nuevamente se determina el factor edad en la preferencia de consumo.

b) Fuente de abastecimiento: se encuentra en cada uno de los locales comerciales de los que dispone el sector, siendo indiferente el lugar donde se lo haga.

c) Características del producto: en tanto que las gaseosas, pertenecen a marcas conocidas, lo mismo es en lo que refiere a bebidas hidratantes, tomando en casi todos los casos el nombre comercial, de un producto

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