Fundamentos de marketing Branding Co - Branding

Fundamentos de marketing

Branding

Co - Branding

FUNCIÓN

Creación de marcas, la cual permitirá a las empresas diferenciar sus productos con la competencia.

Creación de marcas conjuntas, por la que se combinan dos marcas. Implica relacionar dos o más marcas existentes de distintas empresas para crear un producto.

TIPOS

• Marca de familia.
• Marca individual.
• Marcas de distribución.
• Marcas paneuropeas.
• Marcas globales.

• Alianza de marcas paralela.
• Alianza de marcas ingrediente.
• Alianza de marcas basadas en las comunicaciones.

VENTAJAS

• Valor financiero de una empresa.
• Preferencia y lealtad del consumidor.
• Percepciones fuertes y positivas de los consumidores.

• Añade valor y ofrece un punto de diferenciación.
• Puede posicionar un producto en determinado mercado objetivo.
• Reducir el coste de la introducción del producto puesto que se combinan de marcar bien conocidas.
• Acelera el proceso de notoriedad.

DESVENTAJAS

• Las fuertes marcas no suelen ser baratas.
• La marca individual para cada producto, no identifica una marca con determinada empresa.
• Tienden a tardar más tiempo en cada inversión.
• Posiblemente no tenga éxito, si no se lleva a cabo de la manera correcta.

• Si la alianza no convence, podría provocar la baja de ambas marcas.
• Confundir al consumidor.

EJEMPLOS

• Microsoft Internet Explorer.[pic 1]
• Coca Cola.[pic 2]
• Kellogg’s.
• Toyota.
• BMW.[pic 3][pic 4]

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• Alianza entre HP y Apple iPod, creando HP iPod.
• Haagen-Dazs y el licor Bailey’s.
• Mc Donalds y Disney.

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MARCAS MAS VALIOSAS

1. Coca – Cola[pic 9][pic 10]
2. Microsoft[pic 11]
3. IBM
4. GE[pic 12]
5. Intel
6. Disney[pic 13]
7. Mc Donald’s[pic 14][pic 15]
8. Nokia
9. Toyota
10. Malboro