GESTION DE MARCA

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ENSAYO

PRESENTADO POR

SILENA PATRICIA PAREJO VEGA

ASIGNATURA

GESTION DE MARCA

GRUPO

40765

PROFESORA

ANA KARINA BORNACELLI

MODALIDAD DISTANCIA

2021

La marca

Es la idea general que nace bajo la creación de una marca, tiene que ser atractivo para el cliente. El valor de la marca es una idea del producto o servicio que hace que quede en la mente del consumidor.

Componentes de la marca: el nombre de la marca es el componente más importante.

Elementos de la marca:

• nombre o fenotipo.
• Logotipo.
• Isotipo.
• Gama cromática o cromatismo.
• Diseño gráfico o grafismo.

Los atributos de una marca la definen y describen sus aspectos tangibles e intangibles, el nombre de la marca es muy importante ya que esto es lo que hace atraer al cliente debe ser un nombre fácil de comprender y enfocado en lo que se quiere lograr, los colores deben ser acordes con el mercado en que se encuentra, debe tener valores misión y visión que son los propósitos que se quieren con la marca, realizar una investigación de mercado para así saber lo que al cliente le gusta.

Gestión de la marca

La marca debe tener una personalidad algo que la haga única y especial que se diferencie de las demás ya que esto atraerá a más clientes, la marca se gestiona de la siguiente manera:

Teniendo identidad y personalidad, promesa básica, atención al cliente.

Posicionamiento de la marca

Es el lugar propio que ocupa una marca en la mente de los consumidores diferenciándola de la competencia, entre mas comprensible mas grabada queda la marca en el cliente.

Componentes del posicionamiento de marca

Beneficio para el cliente, conexión emocional del consumidor con la marca, propuesta única de ventas, valores de la marca, elementos de diseño y representación visual de la marca.

El posicionamiento de nuestra marca nos ayuda a que el cliente interiorice cierta imagen de la empresa, el cliente percibe el producto o servicio de manera positiva. El responsable del posicionamiento de la marca es el director de la empresa y el departamento de marketing.

Estructura del posicionamiento de la marca

Fase de Concepción: es una evaluación que se realiza a las condiciones del mercado.

Fase de concepción 2: se desarrollan medidas y formulaciones concretas.

Fase de implementación: debe ser comunicado tanto interno como externo a través de eventos de formación, diseño de productos, ajustes de precios, distribución y publicidad.

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