GRUPO FOCO

GRUPO FOCO

La familia Cadbury Adams desea conocer la opinión e impresión de las personas a cerca de introducir en El Salvador el producto: “Trident For Kids”. [pic 3]

Dicho producto es una goma de mascar sin azúcar y con Recaldent (derivado de la leche) hecha especialmente para los niños. Acerca de esta goma de mascar se puede recalcar lo siguiente:

• Para dientes sanos y fuertes
• Sabor: Chicle de mora
• Posee 30% menos calorías que lo chicles azucarados
• Disponible en paquetes de 8 gomas de mascar
• “Trident For Kids” reduce el riesgo de caries

Para conocer las opiniones e impresiones se auxiliarán del “Focus Group”, es por tal razón que se le pide a usted que lleve a cabo lo siguiente:

• Realice la segmentación del mercado
• Selección de la muestra
• Redacte la guía del moderador

La guía del moderador debe de contener los siguientes puntos:

1. Presentación
2. Explicación Introductoria
3. Rompimiento del Hielo
4. Preguntas Generales o de Apertura
5. Preguntas de Transición
6. Preguntas Específicas
7. Preguntas de Cierre

Para este caso se tiene un producto que el que lo consume son los niños y los que compran el producto son los padres de estos lo cual se necesitara realizar dos focus Group, para poder saber la opinión del los niños con respecto a este nuevo chicle y sabor de este.

Y se realizara otro que sea especialmente por los padres y asi poder saber que piensan sobre los beneficios que esta goma de mascar tiene y como afectará para sus hijo

• Segmento a Investigar:

Niños de 5-9 años de edad, con diferentes ingresos económicos, estudiantes de educación parvularia a primaria de clase social media baja a media alta, que gustan mascar chicles de sabores que residen en el Área Metropolitana de San Salvador.

• Muestra:

Se llevó a cabo 1 Focus Group, el cual fue realizado en las instalaciones de la Avda. Bernal, Colonia Satélite, casa n° 16-San Salvador la muestra estará conformada por 10 personas, las cuales se seleccionaron de manera aleatoria y se estructuró de la siguiente manera:

Guía  del  moderador

• Presentación

1. Presentación de las Moderadoras. Para que estos se sientan familiarizados al momento de realizar las preguntas
2. Motivo de la reunión. Se explicara el porque de la reunión.
3. Presentación de los Integrantes. Cada niño tendrá tiempo para conocerse y así ser llamados por sus nombres
4. Tiempo de duración: 1 hora con15 minutos será el tiempo estimado el cual se

• Explicación Introductoria para  la Sesión de Grupo

1. Se grabará la entrevista, lo cual siéntanse cómodos, y eso ayudara a obtener buenas respuestas de ustedes
2. Por favor que hable una sola persona a la vez y levante la mano para indicar que quiere hablar.
3. Si usted tiene una opinión diferente a las demás personas del grupo, es importante que nos la haga saber.
4. Tienen alguna pregunta?

• Rompimiento del Hielo

1. Se realizaron preguntas a los niño entre las cuales:

Como se llaman y como les gusta que lo llamen?

Cuantos años tienen?

A que colegio asisten?

Si tienen hermanitos?

1. Para romper el hielo se les hizo la siguiente pregunta

A quien le gusta el chicle? Y se les mostro un video acerca de chicles marca trident y los diferentes sabores que Trident posee.

• Preguntas Generales o de Apertura

1. Qué marca de chicles ustedes mastican?
2. Por qué esas marcas?
3. En donde las compra sus papis?
4. Cual es su sabor de chicle preferido?
5. Alguna vez han comido chicles Trident?

• Preguntas de Transición

Para llevar a cabo estas preguntas se les presentaron en un fanelograma los diferentes sabores que Trident posee, estos fueron presentados con figuras alusivas a los sabores que hay

La finalidad de esta actividad era conocer que sabor de chicle que estos mas prefieren de manera jerargica

1. Han probado alguno de estos sabores de chicles Trident?
2. Por que los han probado?
3. Cada cuanto comen chicle trident?
4. Cual es el sabor preferido que Chicle Trident posee?

Preguntas Específicas

Antes de realizar este tipo de preguntas se les proporciono a los niños el nuevo diseño de “Trident For Kids”. Lo cual es especialmente hecho para niños. Y se les mostró un anuncio del producto, se les mostró afiches y se realizaron las siguientes preguntas:

...